中國(guó)的五糧液，世界的五糧液。香飄博鰲的五糧液，向全球遞了中國(guó)白酒的“世界名片”。

4月18日，博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)在海南博鰲開(kāi)幕。來(lái)自55個(gè)國(guó)家和地區(qū)約2000名代表相約博鰲，共襄全球治理盛舉，合奏“一帶一路”強(qiáng)音。作為博鰲亞洲論壇最高等級(jí)的榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液在年會(huì)期間精彩亮相，再次將中國(guó)白酒的文化名片傳遍世界。

“五糧液家族”集體亮相，“大國(guó)濃香”香飄博鰲年會(huì)

博鰲亞洲論壇是由29個(gè)國(guó)家共同發(fā)起、總部設(shè)在中國(guó)的國(guó)際會(huì)議組織，旨在加強(qiáng)亞洲國(guó)家之間及亞洲與世界其他地區(qū)的交流與合作，促進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)的一體化。

今年是博鰲亞洲論壇成立20周年。20年來(lái)，博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，作為“全球重要對(duì)話(huà)的傳達(dá)者，亞洲共同發(fā)展的瞭望者”，致力于在成長(zhǎng)中討論中國(guó)與世界共同關(guān)注的議題，提出許多富有價(jià)值的“博鰲方案”，為推動(dòng)凝聚各方共識(shí)，促進(jìn)全球化、區(qū)域一體化和可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

作為中國(guó)酒業(yè)的龍頭，五糧液與博鰲亞洲論壇的緣分由來(lái)已久。2018年，博鰲亞洲論壇舉辦首次海外活動(dòng)“博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議”，作為“主要合作伙伴”的五糧液就已參與其中。如今，作為最高等級(jí)的榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液再次攜手博鰲，無(wú)疑再次彰顯了“大國(guó)濃香”的獨(dú)特魅力。

五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光日前撰文表示，值此博鰲亞洲論壇成立20周年之際，五糧液作為年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”，是論壇賦予的榮譽(yù)與使命，更是對(duì)我們堅(jiān)持以酒為媒、引領(lǐng)酒文化交融共享、推進(jìn)區(qū)域交流合作的支持與激勵(lì)。站在新起點(diǎn)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流，五糧液愿與博鰲大家庭攜手，秉持共商、共建、共享理念，謀劃發(fā)展“大棋局”、擴(kuò)大合作“朋友圈”、畫(huà)好共贏“同心圓”。

作為博鰲亞洲論壇晚宴指定用酒，在4月18日歡迎晚宴上，五糧液為全球嘉賓禮獻(xiàn)上了一杯“大國(guó)濃香”。歡迎晚宴現(xiàn)場(chǎng)，501五糧液、九龍壇、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國(guó)際時(shí)尚·五糧液等“五糧液家族”核心產(chǎn)品盛裝亮相。

其中，最具代表五糧液百年發(fā)展脈絡(luò)，展現(xiàn)中國(guó)名酒濃香味道和厚重底蘊(yùn)的第一代五糧液到第八代五糧液也集體“亮相”，更是贏得了與會(huì)嘉賓的高度關(guān)注和贊譽(yù)。

此外，年會(huì)期間，為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、完善全球治理、促進(jìn)全球合作，五糧液還深度參與論壇年會(huì)開(kāi)幕大會(huì)、分論壇等一系列重要活動(dòng)，充分發(fā)揮了榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴的責(zé)任和作用，支持論壇參與各方交流思想、凝聚共識(shí)、深化合作，從而形成更多“博鰲方案”“博鰲智慧”。

品牌文化賦能，五糧液向更高目標(biāo)邁進(jìn)

近年來(lái)，五糧液一直多維度進(jìn)行品牌文化建設(shè)，并取得了豐碩成果。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，五糧液始終以開(kāi)放的態(tài)度，積極融入多個(gè)國(guó)際性高端交流平臺(tái)。深入?yún)⑴cAPEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、G20峰會(huì)，主動(dòng)融入世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)等國(guó)際大平臺(tái)，向全世界展示民族品牌的獨(dú)特魅力，推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)放合作、共同發(fā)展。

與此同時(shí)，五糧液還聯(lián)手打造了《上新了·故宮》《紫禁城六百年》《頂級(jí)博物館探訪(fǎng)計(jì)劃》等頂級(jí)文化IP，借助對(duì)中華傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新和堅(jiān)守，融合古典與新潮傳播，向世界講好五糧液故事。

值得關(guān)注的是，中歐地理標(biāo)志協(xié)定已于今年3月1日正式生效，五糧液入選首批中國(guó)100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品。這意味著五糧液將以全新之姿進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，以更受認(rèn)可的方式和更高的頻率出現(xiàn)在歐盟消費(fèi)者的日常生活中。這無(wú)疑加快了五糧液在國(guó)際市場(chǎng)的步伐，進(jìn)一步樹(shù)立了其“世界名酒”的形象，同時(shí)更有利于促進(jìn)中國(guó)白酒的國(guó)際市場(chǎng)地位走上嶄新臺(tái)階。

2017年五糧液開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程至今，在文化賦能下，積蓄出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能，即便是疫情影響下的2020年依舊交出了滿(mǎn)意答卷。數(shù)據(jù)顯示，五糧液2020年預(yù)計(jì)營(yíng)收572億、預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)199億，同比均實(shí)現(xiàn)14%的漲幅。

五糧液的品牌價(jià)值大幅提升同樣受益于此。據(jù)1月26日發(fā)布的《2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》顯示，五糧液品牌價(jià)值達(dá)257.68億美元，較上年提升23.5%，位列第61名，較去年上升17位，居全球烈酒品牌第二，品牌評(píng)級(jí)跨入AAA級(jí)(最高級(jí))大關(guān)，同時(shí)入選“全球最強(qiáng)品牌25強(qiáng)”。

“十四五”躋身“世界500強(qiáng)”，這是五糧液的戰(zhàn)略目標(biāo)。今年作為“十四五”開(kāi)局之年，無(wú)疑更具有非凡的意義。五糧液已明確今年要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展，以“高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升”為目標(biāo)，持續(xù)深化營(yíng)銷(xiāo)改革，全面構(gòu)建新型廠商命運(yùn)共同體，推動(dòng)五糧液發(fā)展再上新臺(tái)階、再鑄新輝煌。

在新的歷史起點(diǎn)上，五糧液有了更高更廣闊的視野。正如李曙光所言，歷史總在一些特殊年份給人們汲取智慧、砥礪前行的力量。中國(guó)同世界交融發(fā)展的新畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)，和平合作、開(kāi)放融通、變革創(chuàng)新的潮流正滾滾向前，五糧液愿共享開(kāi)放合作新機(jī)遇，共謀全球發(fā)展新思路，共創(chuàng)亞洲與世界新未來(lái)。