自2017年五糧液集團開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級、營銷轉型、渠道建設、服務提升等方面取得了豐碩的成果。尤其是在品牌建設方面，五糧液攜手文化超級IP，以與傳統(tǒng)文化碰撞的方式開啟跨界創(chuàng)新嘗試，蹊徑獨辟，建樹頗豐。

近日，繼與故宮聯(lián)手打造《上新了·故宮》《紫禁城600年》等欄目之后，五糧液集團攜手南方周末開啟“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”。從故宮博物院、陜西歷史博物館、敦煌研究院，到遼寧省博物館、上海博物館，一路專訪文博專家、文化名人，探尋博物館珍品的秘密及其背后的故事，感受人們對于時光的迷戀，對于匠心的追求和對東方審美的信仰。

致敬與傳承

一場五糧液與傳統(tǒng)文化超級IP的巔峰對話

從故宮博物院到陜西歷史博物館、敦煌研究院，再到遼寧省博物館、上海博物館，這場頂尖博物館探訪之旅地域之廣泛，貫穿中國歷史之悠遠，涉及中國文化之繁盛，可謂嘆為觀止。其間所呈現(xiàn)出來的宗教、建筑、石刻、文學、書畫、飲食、生產(chǎn)技藝等中國上下五千年浩瀚歷史中的優(yōu)秀文化元素，無一不是全人類的珍貴文化遺產(chǎn)，集中華文化之大成者。

細細品味這次頂尖博物館探訪之旅，我們可以發(fā)現(xiàn)不同地域、不同館藏、不同藝術形式之間，都有著很多驚人的相似之處。比如故宮的皇家建筑、敦煌的石刻壁畫、唐代的詩詞歌賦、宋代的金石書畫等，都有著悠久的歷史、龐大的規(guī)模、深厚的底蘊和輝煌的成就，都處于歷史的巔峰狀態(tài)，任何一種形式都足以成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，即使在世界民族之林，也是獨樹一幟的中國符號。尤其是浸潤中華民族血液、深深寫入炎黃子孫基因的詩酒文化，更是在綿延數(shù)千年的華夏文化中大放異彩，經(jīng)久不衰。

事實上，從唐宋時代的“重碧酒”“姚子雪曲”到明代的“雜糧酒”，再到如今享譽世界的中國白酒品牌，五糧液同樣汲取著中國傳統(tǒng)文化的精髓，浸潤著中華民族五千年的文化。其悠久的釀造歷史、精湛的技藝傳承、深邃的文化底蘊和厚重的品牌積淀與這些傳統(tǒng)文化超級IP珠玉相映，熠熠生輝。此次頂尖博物館探訪之旅，儼然成為一場五糧液與傳統(tǒng)文化超級IP的巔峰對話。

和所有處于巔峰的藝術形式一樣，匠心、傳承與創(chuàng)新是五糧液核心的精神所在。千百年來，五糧液始終在變與不變中堅守傳承與創(chuàng)新。從優(yōu)選地道好糧，到堅守嚴苛的釀造工藝;從探索經(jīng)典的五糧絕佳配方，到分級分類的精細化甄選;從足年足月的陶壇儲存，到高超的勾調(diào)技藝，每一滴五糧液都凝聚著一代代釀酒匠人的智慧和心血。作為中國傳統(tǒng)文化的傳承者，“用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月”，已成為五糧液代代傳承的工匠精神。

每一段歷史都值得走近和認知，每一種文化遺產(chǎn)都值得用心守護。在文化遺產(chǎn)保護與傳承方面，五糧液和國內(nèi)這些頂尖的博物館一樣，都一直在默默地堅守和努力。

傳統(tǒng)文化加持+超級IP賦能

五糧液開啟品牌建設創(chuàng)新之路

現(xiàn)代企業(yè)營銷理論認為，企業(yè)的核心競爭力源自產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，品質(zhì)是品牌的基礎，品牌是品質(zhì)的靈魂。而文化又是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量，因此文化建設成為品牌建設的核心。

在業(yè)內(nèi)專家看來，五糧液攜手南方周末開啟頂尖博物館探訪計劃，進行一系列品牌文化建設活動，可以從多個角度獲得傳統(tǒng)文化的加持和賦能，是對其品牌文化建設戰(zhàn)略的又一次高質(zhì)量踐行和創(chuàng)新性探索。

首先，中華民族在實現(xiàn)民族偉大復興的征程上已經(jīng)取得了重要進展，在此背景下，傳統(tǒng)文化復興是歷史必然。五糧液作為世界知名的民族品牌，同國內(nèi)頂尖博物館所承載的國寶重器一樣，都具有深厚的歷史文化積淀，在歷史性、包容性、工匠精神和文化傳承創(chuàng)新等方面，都有著高度的契合。以文化碰撞的方式進行跨界創(chuàng)新，可以充分展現(xiàn)出中華文化遺產(chǎn)領域的深層次、多元化互動，也可以引領五糧液品牌以符合時代潮流的方式在世界范圍得到弘揚。

其次，在新生代消費者逐漸崛起，消費場景和消費環(huán)境正在發(fā)生深刻變革的當下，五糧液攜手超級文化IP，借助頂尖博物館探訪計劃，用時尚化、年輕化的方式表達傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化上融合創(chuàng)新力，讓傳統(tǒng)文化更具生命力，可以更有效地吸引年輕人對中國白酒加深了解，有益于五糧液在年輕人中傳播品牌文化，在贏得當下的基礎上更贏得未來。

第三，中國白酒是一種特殊的消費品，其內(nèi)在所含的酒文化是這種消費品更深層次的價值所在。中國酒文化蘊含著中國人的精神與內(nèi)核，是中國傳統(tǒng)文化的重要符號之一。五糧液品牌文化與頂尖博物館深度結合，可以將其承載的品牌能量發(fā)揮到極致，不僅具有傳統(tǒng)文化的歷史魅力，而且蘊含了當代的價值。

事實上，五糧液一直將“品牌文化建設”作為工作重點之一，近年來更是上升到了戰(zhàn)略的高度。2019年12月五糧液文化研究院正式揭牌成立，這在五糧液文化建設乃至中國白酒文化建設史上具有劃時代意義，意味著五糧液開始從頂層設計入手，研究如何更好挖掘、保護和弘揚中國白酒文化和五糧液文化，加強民族品牌文化建設。

此次五糧液再次攜手文化超級IP，深度挖掘傳統(tǒng)釀造技藝、古窖池群、工匠精神等背后的歷史、人文和社會價值，充分展示了“天地精華、民族精神、世界精彩”，體現(xiàn)了大國品牌的品質(zhì)自信、品牌自信和文化自信，探索出了一條以文化賦能品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路。