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酒評網(wǎng) 文|酒評君（微信號：9919385）

提起醬香白酒，除了貴州茅臺酒，你可以不知道郎酒，但你一定聽說過賴茅;提起賴茅，你可以不知道它背后的紛爭，但你一定聽說過它曾是貴州茅臺酒的前身;提起貴州茅臺，你可以不知道同屬于貴州茅臺前身的王茅、華茅都已歸屬茅臺集團，但你必須要知道，賴茅經(jīng)過多年的漂泊與紛爭，已經(jīng)在2014年重新歸屬茅臺，并正式成為貴州茅臺股份有限公司旗下的一員大將。今天，酒評君就和大家聊一聊賴茅酒的前世今生。

前世緣起

賴茅最早起源于賴氏先祖賴正衡清朝道光年間在茅臺鎮(zhèn)最初創(chuàng)辦的“茅臺燒春”酒坊(當時并不叫賴茅)，但因戰(zhàn)亂被毀。之后賴家遷居貴陽，賴正衡之子賴宗貴創(chuàng)辦“賴興隆商號”。

賴宗貴育有賴永初、賴貴山、賴雨生三子。1941年，賴永初接管茅臺鎮(zhèn)的“衡昌酒房”并更名為“恒興酒廠”，開始生產(chǎn)“衡昌茅臺”，也叫賴氏茅酒。當時曾用“大鵬牌”標志，后來改稱“賴茅”。

解放前的賴茅酒及影印資料

解放前的賴茅酒

顛沛流離

1953年，賴永初的“恒興酒廠”連同當時的“成義燒坊”、“榮和燒坊”正式合并轉(zhuǎn)為國營茅臺酒廠。三家酒廠旗下的“賴茅”、“華茅”、“王茅”，合并為現(xiàn)在的“貴州茅臺”。

1988年，茅臺集團提出“賴茅”商標注冊申請，并通過國家商標局初審。由于多家酒廠對此提出異議，注冊過程經(jīng)過了多輪次的異議、舉證、復審等程序。

1996年國家商標局最終判定“賴茅”商標歸屬茅臺集團，“賴茅”之爭暫告一段落。

2003年，“賴茅”商標被他人以“三年未使用”為由申請撤銷，茅臺集團又失去了“賴茅”商標的擁有權(quán)。

2005年，茅臺集團重新提交了“賴茅”商標注冊申請并再次通過初審，但又因第三方提出異議而再次進入了漫長的異議、復審、行政訴訟一審、二審等過程。

2014年，北京市高級人民法院和最高人民法院作出終審判決，判定“賴茅”商標歸屬茅臺集團，自此賴茅商標再無爭議。

賴茅商標歸屬時間軸

在1988年之前，白酒還處在計劃經(jīng)濟時期，所有白酒產(chǎn)品均通過商業(yè)部門統(tǒng)購調(diào)撥的嚴格指令性計劃，由各級國有糖酒公司來執(zhí)行全國范圍內(nèi)的流通銷售，因此市場上并未見到賴茅酒出現(xiàn)。

隨著1988年白酒市場放開，各類賴茅開始逐步涌現(xiàn)。以“賴永初”、“賴貴山”、“賴世家”、“祖師爺”等作為商標的賴茅酒大約300來種，生產(chǎn)廠家不一而足(引自晉育鋒《賴茅亂象的前世今生》)，不僅生產(chǎn)廠家混亂，酒水質(zhì)量參差不齊，更讓酒評君哭笑不得的是，之前朋友送來的賴茅酒中竟然有濃香型。因此，可以肯定，酒友們在2014年之前喝到的賴茅酒，雖然不能說是“假賴茅”(因為商標沒有確定歸屬，不能視為侵權(quán))，但和茅臺集團真的沒有直接關系。

在1988年-2014年長達26年的時間里，各種各樣賴茅酒以各種形式、各種渠道流向全國市場，這雖然擾亂了市場，但在某種意義上對醬香型白酒的推廣和消費者教育起到了巨大的作用。賴茅酒甚至一度作為一個“品類”而非“品牌”深入民心。

市場上的賴茅魚目混珠，以后不會再有了

涅槃重生：真賴茅，茅臺造

隨著賴茅商標歸屬問題塵埃落定，賴茅酒又重新被茅臺集團擺放到了重要位置?！罢尜嚸?，茅臺造”，在茅臺股份公司麾下眾多嫡系品牌中，賴茅品牌定位于“國民醬香”。如果說飛天茅臺承載了中國白酒傲立全球的品牌使命的話，那么賴茅則承載著成為深受社會大眾熱愛、有著充分的品質(zhì)信賴的國民品牌。

如今的賴茅已經(jīng)今非昔比，無論是包裝設計還是酒體勾調(diào)，都帶有典型的茅系風格。目前產(chǎn)品有主要有傳承、重沙、端曲和傳禧等幾個系列。傳承與重沙旨在滿足次高端商務接待與社交聚會的飲用需求，口感上相對適合醬香型白酒愛好者;而端曲的價格則接近于各地域主流飲用價格帶，口感上相對適合于醬香型白酒的嘗試與培育性消費。

賴茅酒的三個單品

好啦，關于賴茅身世的大揭秘，酒評君就和大家分享到這里，總結(jié)一下：1，賴茅酒是醬香型白酒，所有非醬香型的賴茅都是假酒，此類假酒多見于08、09年假賴茅最猖獗的那幾年;2，2014年以后，所有非貴州茅臺酒股份有限公司出品的賴茅酒也都是假酒，大家購買時一定要認清。