自8月初，巽風(fēng)發(fā)布官方通告——將巽風(fēng)品藏&數(shù)藏共創(chuàng)兩大板塊進行融合升級，升級后正式更名為巽風(fēng)無叚(通“假”，讀作xiá或jiǎ)。作為2024年的關(guān)鍵動作，其目標(biāo)是通過數(shù)實融合綁定，促進數(shù)字藏品的文化交流和傳播。相比前幾個月的安靜低調(diào)，8月內(nèi)巽風(fēng)接連發(fā)布數(shù)藏融合功能、數(shù)藏賦能方案、夏系列釀酒競賽系列活動、社群共釀等運營動作吸引了行業(yè)媒體及市場的廣泛關(guān)注。

從行業(yè)媒體視角來看，“巽風(fēng)無叚”平臺的推出、以及數(shù)藏合成和賦能功能的推出，不僅提供了可信賴的數(shù)字藏品共創(chuàng)和交換服務(wù)，還為實體產(chǎn)品的保真和價值傳遞提供了全新的解決方案。這種基于數(shù)實融合的創(chuàng)新模式，也使得消費者在數(shù)字世界和現(xiàn)實世界之間得以更加無縫地體驗和分享茅臺歷史和酒文化價值，從而促進茅臺酒市場的良性發(fā)展。這無論是對于白酒行業(yè)還是數(shù)字藏品的發(fā)展，都值得期待與積極關(guān)注。

從用戶反饋情況來看，褒貶不一，有期待但不太多。雖然巽風(fēng)有所新動作、元宇宙概念更加清晰，讓巽友們懸著的心稍微穩(wěn)住了。但數(shù)字藏品的未來走向如何?需要時間驗證。而巽風(fēng)是否能如約實現(xiàn)許下的規(guī)劃?更是巽友們最為擔(dān)憂的。

敢為人先，巽風(fēng)數(shù)實融合前沿探索之路有什么成果?

以‘茅酒之源’現(xiàn)實場景為原點打造的巽風(fēng)數(shù)字世界，探索數(shù)實融合新業(yè)態(tài)，致力于實現(xiàn)用戶的共享、共創(chuàng)、共生的更高價值——自2023年1月以來，巽風(fēng)科技開創(chuàng)性的將現(xiàn)實映射虛擬的巽風(fēng)數(shù)字世界以貴州茅臺酒·二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品為開端，開啟了茅臺“共創(chuàng)空間”鏈接消費者的數(shù)字體驗，再到2023年12月31日，第二款數(shù)實融合新品貴州茅臺酒(巽風(fēng))正式發(fā)布，開創(chuàng)“社群共釀”的數(shù)字新模式、以及2024年全新的貴州茅臺酒·四季系列文化產(chǎn)品的釀造活動陸續(xù)開展，再到如今“巽風(fēng)無叚”數(shù)藏平臺的融合升級。巽風(fēng)在嘗試不斷調(diào)整數(shù)實融合商業(yè)模式，優(yōu)化平臺運營機制。巽風(fēng)數(shù)字世界建立至今，已經(jīng)成為茅臺跨越數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一步，不斷解鎖更具創(chuàng)新的新思路的數(shù)實融合商業(yè)場景，去實現(xiàn)“新”無止境的數(shù)字經(jīng)濟價值。

崎嶇不平，巽風(fēng)數(shù)實融合為什么很難評?

作為營銷數(shù)字化一盤棋的一顆重要“棋子”，巽風(fēng)頻頻出“新”，開啟數(shù)實融合新業(yè)態(tài)，但與此同時也負面輿論頻發(fā)、也給足了旁觀媒體各種炒作話題。新手用戶建立數(shù)字角色、進入巽風(fēng)數(shù)字世界后，以茅酒之源(成義酒坊、榮和酒坊、衡昌酒坊等)為起點，通過交易行買賣任務(wù)、釀酒競賽打榜、鹽堿地治理大賽、小巽委托、跳廣場舞等方式，獲得并收集水滴、碎片、基酒等材料，合成行權(quán)后以原價購買茅臺文化系列產(chǎn)品、巽風(fēng)酒等，這看似簡單的鏈路，卻因“數(shù)實融合”、”元宇宙“等概念提高了大眾的理解門檻，晦澀難懂也就成為用戶最常吐槽的問題。而恰巧也因為有一定的理解門檻，導(dǎo)致新手用戶更容易被KOL和媒體的輿論影響。所以長期以來用戶與巽風(fēng)官方之間，仿佛存在一面隱形的“墻”，信息不對稱、溝通不暢、信任度不高成為了其中較大的阻礙。而另一方面，受整體經(jīng)濟周期變化及行業(yè)自身發(fā)展的影響，白酒市場行情起伏較大、包含茅臺系列產(chǎn)品的溢價空間略微縮小，使大眾情緒變得更為敏感，巽風(fēng)就逐漸成為了眾矢之的。

根基尚未扎穩(wěn)，步子邁得太快，而太快又容易出錯，如此一來就形成了如今巽風(fēng)口碑兩極化的局面。

“敢于吃螃蟹”是不是真的能一起吃到肉?

最后我們再來看看巽友們最為關(guān)注的數(shù)藏賦能計劃——巽風(fēng)官宣將投入超10億元貝積分，用來激勵參與數(shù)藏融合共創(chuàng)的巽友們。這到底是一個大餅還是坑?

先說我們的結(jié)論，敢于吃螃蟹，更大可能吃到第一波紅利。根據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達到300億元，而巽風(fēng)數(shù)字世界是目前數(shù)藏平臺中合規(guī)合理創(chuàng)新、技術(shù)較為完善且受支持最大的平臺之一，雖然由于和白酒關(guān)聯(lián)、酒價起伏的周期下，普遍大眾信心不足，但是這不影響數(shù)藏發(fā)展的趨勢和預(yù)期價值。另外，在去年的24節(jié)氣酒的發(fā)布會上，很多用戶通過參與活動、0氪金獲得了不少的數(shù)字藏品，正好可抓住此次機會合成有更大權(quán)益的數(shù)字藏品——根據(jù)官方攻略，本次合成分為兩種基本合成和進階合成，0氪/普通玩家可按照“六合一”攻略來合成，而大佬則可以沖一下更為高階的合成攻略。