在品牌建設(shè)過(guò)程中，大家喜歡“曝光”，“曝光”意味著有熱度，這對(duì)于品牌的建設(shè)，口碑的樹(shù)立等都非常有幫助。不過(guò)在“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日這個(gè)“特殊”時(shí)期，企業(yè)品牌們可就不那么喜歡“曝光”了，因?yàn)樵谶@個(gè)節(jié)點(diǎn)前后獲得的企業(yè)“曝光”往往伴隨著負(fù)面信息，所以更多的企業(yè)品牌即使做品牌營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)避開(kāi)“3.15”前后，同時(shí)降低品牌存在感。

都說(shuō)聰明的品牌不打逆風(fēng)局，但恰恰有這么一個(gè)品牌，偏要選擇3.15這天高調(diào)宣傳，它就是貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)知名白酒品牌——百年糊涂。逆風(fēng)而上?百年糊涂是為什么?

在剛剛過(guò)去的3.15消費(fèi)者權(quán)益日，不同于別的企業(yè)“低調(diào)做人”，百年糊涂反而高調(diào)的為自己宣傳，線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)啟“百年糊涂酒，亮劍真年份”活動(dòng)，大方邀消費(fèi)者對(duì)比品嘗同價(jià)位，甚至跨價(jià)位的不同產(chǎn)品，彰顯品質(zhì)自信?；顒?dòng)聲勢(shì)之浩大，頗有“顯眼包”嫌疑。

且不說(shuō)消權(quán)日的敏感程度和殺傷力，單說(shuō)春糖會(huì)在即，馬上品牌就要在3月20-22日亮相成都，百年糊涂確定要在這樣的節(jié)骨眼搞事兒?怪不得一眾網(wǎng)友紛紛大呼：“誰(shuí)給它的底氣?”

01)品質(zhì)帶來(lái)的自信—它還真的敢!

正所謂“成也流量、敗也流量”，快餐式的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)給很多品牌帶來(lái)了一夜爆火的可能;但同時(shí)也帶來(lái)了“一朝跌落神壇”的悲劇。尤其是當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，消費(fèi)認(rèn)知提升，越來(lái)越多的品牌一夜塌方。所以在利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)這把雙刃劍時(shí)，大家都會(huì)謹(jǐn)小慎微，考慮再三。

百年糊涂是一個(gè)另類(lèi)，敢冒天下之大不韙。在315這種節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，乍看有種愣頭青的感覺(jué)，也難怪網(wǎng)友們質(zhì)疑和擔(dān)心。但百年糊涂對(duì)此毫不擔(dān)心，因?yàn)槠放朴衼?lái)自于產(chǎn)品品質(zhì)的自信，相信“好的產(chǎn)品扛得住消費(fèi)者的檢驗(yàn)”。作為一個(gè)一直誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，踏踏實(shí)實(shí)做酒的品牌，百年糊涂坦坦蕩蕩，敢于在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，接受消費(fèi)者真實(shí)的監(jiān)督。

提起百年糊涂，廣東的消費(fèi)者最為熟悉，因?yàn)閺V東是百年糊涂的第二故鄉(xiāng)。上世紀(jì)90年代，百年糊涂登陸廣東市場(chǎng)，通過(guò)佛山戰(zhàn)役、東莞戰(zhàn)役、廣深戰(zhàn)役三次大戰(zhàn)，用12年時(shí)間拿下了廣東市場(chǎng)銷(xiāo)量王的地位。尤其是品牌創(chuàng)新打造的濃香小瓶酒“經(jīng)典小百年”開(kāi)創(chuàng)了濃香小瓶酒時(shí)代，在廣東暢銷(xiāo)20年，百年糊涂品牌的白酒也從低檔到高端，酒質(zhì)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

當(dāng)然，能夠有這樣的成績(jī)，完全得益于百年糊涂強(qiáng)大的品牌實(shí)力和企業(yè)背書(shū)。百年糊涂隸屬于糊涂酒業(yè)，是貴州十大名酒之一。自1998年建廠以來(lái)，百年糊涂的酒廠已經(jīng)發(fā)展成為貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)地標(biāo)酒廠。放眼整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)黃金產(chǎn)地，糊涂酒業(yè)的實(shí)力數(shù)一數(shù)二，不僅擁有1200畝黃金產(chǎn)區(qū)，坐擁得天獨(dú)厚的自然條件;還斥巨資萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，組建了一支擁有30余名中高級(jí)技術(shù)員、1200名高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工的人才隊(duì)伍，完成了18條自動(dòng)化灌裝生產(chǎn)線(xiàn)，從而可以達(dá)到2萬(wàn)噸濃香與萬(wàn)噸醬酒的雙萬(wàn)噸年產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)了3萬(wàn)噸醬香封存老酒的目標(biāo)。龐大的儲(chǔ)能和產(chǎn)能，讓品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)快速擴(kuò)張時(shí)得心應(yīng)手。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)的研發(fā)能力讓品牌不僅在大眾酒(小百年)端稱(chēng)霸，也擁有濃醬并舉，做更高等級(jí)品牌的不俗實(shí)力。

此外，由于品牌對(duì)年份和釀酒工藝的嚴(yán)苛，堅(jiān)守坤沙釀造工藝和醬酒存儲(chǔ)年限，糊涂酒業(yè)成為茅臺(tái)鎮(zhèn)第一家獲得真年份雙認(rèn)證的白酒企業(yè);堅(jiān)守連續(xù)26年不間斷釀造，連續(xù)26年沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量事故，糊涂酒業(yè)獲得中國(guó)(行業(yè))十大放心食品品牌、放心酒工程示范企業(yè)、315中國(guó)名優(yōu)食品推廣品牌等諸多殊榮。這些獎(jiǎng)項(xiàng)，是百年糊涂敢于在3.15亮劍的底氣，

也正因如此，百年糊涂才敢于亮劍，誠(chéng)懇的與消費(fèi)者說(shuō)心里話(huà)，這是其一貫堅(jiān)持，本屆春糖，百年糊涂也將這種真誠(chéng)，帶到了成都。

02)亮劍之后再亮相，春糖會(huì)一鳴驚人

眾所周知，作為中國(guó)糖酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，成都春季糖酒會(huì)一直以來(lái)都備受關(guān)注，也是百家爭(zhēng)鳴的硝煙之地。它不僅能夠吸引眾多經(jīng)銷(xiāo)商參會(huì)，完成品牌展示;還有大量的零售商和投資者前去尋找項(xiàng)目，所以每一次的春糖會(huì)也是一場(chǎng)不小的訂貨會(huì)，簽約訂單數(shù)額驚人，甚至很多品牌都會(huì)在這幾天完成全年大部分的訂單量。

如此重要的盛會(huì)，參展經(jīng)銷(xiāo)商們都會(huì)鉚足了勁參加。百年糊涂也不例外。雖說(shuō)它已經(jīng)連續(xù)多年是春糖會(huì)的常駐品牌，并且先后得到了春糖會(huì)的認(rèn)可，拿到了與茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒齊名的“2021 中國(guó)醬香白酒品牌 TOP20”等獎(jiǎng)項(xiàng)，但是對(duì)于今年的2024春糖會(huì)，百年糊涂依舊做了精心的部署。品牌今年將帶著重力推薦的拳頭產(chǎn)品—經(jīng)典小百年，亮相春糖會(huì)成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館S3A005T&S3B006T展位。

03)小瓶酒廣東王，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)

百年糊涂經(jīng)典小百年，是品牌在廣東市場(chǎng)力推的拳頭產(chǎn)品。它率先開(kāi)創(chuàng)了小瓶酒模式，是名副其實(shí)的廣東王。

今年百年糊涂將全力進(jìn)軍小瓶酒全國(guó)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，年輕消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)主力，他們對(duì)于白酒的要求，也將逐漸成為未來(lái)酒品市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。而小瓶酒非常符合年輕人的需求，方便攜帶、獨(dú)享分享均可、顏值也非常個(gè)性，自帶傳播屬性。

經(jīng)典百年就是這種讓你第一眼愛(ài)上它的小瓶酒。它的外觀小巧時(shí)尚，方便攜帶，綿甜的濃香口感，柔和細(xì)膩，不僅年輕人喜歡，其他年齡層的酒友們也很中意，幾乎成為廣東消費(fèi)者默認(rèn)的“口糧酒”，“口袋酒”。

此外，百年糊涂在經(jīng)典小百年暢銷(xiāo)廣東20年后，打造經(jīng)典小百年的兄弟產(chǎn)品“紅色經(jīng)典小百年”，逐步進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)，并借助糖酒會(huì)的平臺(tái)，讓更多經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注到小瓶酒，關(guān)注到經(jīng)典小百年，讓更多年輕人喝上名副其實(shí)的濃香小瓶酒。

當(dāng)然了，本次一起參加展會(huì)的還將有品牌濃香并舉戰(zhàn)略的明星代表產(chǎn)品：醬香高端品牌“百年糊涂老醬香”和濃香中高端品牌“百年糊涂酒·藍(lán)純”。這兩款酒同樣帶有品牌屬性明顯的Slogan。

“百年糊涂老醬香”主打“真年份·真朋友”，這個(gè)系列包含了醬10號(hào)，醬15號(hào)，醬20號(hào)。代表產(chǎn)品百年糊涂老醬香醬15號(hào)，以正宗12987坤沙工藝、優(yōu)選酒心以酒調(diào)酒走紅，真實(shí)老醬酒配方、歲月老醬的味道贏得了醬酒愛(ài)好者的青睞。

“百年糊涂酒·藍(lán)純”主打“純凈更順口，成功新選擇”，升級(jí)版的18道提純和180天的超長(zhǎng)發(fā)酵的核心工藝，實(shí)現(xiàn)了“低度更純凈，高度多老酒”的飲酒新體驗(yàn)，更能俘獲中高端飲酒場(chǎng)景的芳心。

一款單品闖天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷(xiāo)更需要打組合拳。跟隨市場(chǎng)的需求不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整產(chǎn)品矩陣，提升品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，給經(jīng)銷(xiāo)商以信心和底氣，這或許就是百年糊涂每年春糖會(huì)都能爆單的核心。

敢于在“3.15”打“逆風(fēng)局”的百年糊涂，無(wú)懼眾人的審視，是因?yàn)橛薪^對(duì)的品質(zhì)，而品質(zhì)是品牌縱橫市場(chǎng)的底氣。經(jīng)過(guò)次輪宣傳，想必百年糊涂已經(jīng)積攢了一定的人氣和熱度，再加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，相信今年春糖會(huì)上百年糊涂將會(huì)爆發(fā)出巨大的能量，我們不妨拭目以待。