中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入“名酒時(shí)代”。從1952年首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)舉辦至今，中國(guó)名酒已經(jīng)走過(guò)70多個(gè)年頭，它們依舊活躍在中國(guó)酒業(yè)的舞臺(tái)中央，成為引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

3月16日，以“創(chuàng)新增長(zhǎng)·名酒力量”為主題的第二屆中國(guó)名酒大會(huì)暨2023中國(guó)名酒評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典在成都舉行，云集茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊、寶豐酒業(yè)等老名酒，以及貴州習(xí)酒、國(guó)臺(tái)酒業(yè)、貴州珍酒、仰韶酒業(yè)、今世緣、迎駕貢酒、成義燒坊、敘府酒業(yè)、金徽酒、汾陽(yáng)王、河套酒業(yè)、四特酒、肆拾玖坊等新名酒積極參與，品類涵蓋白酒、葡萄酒、露酒等，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣滿滿，成為今年春糖期間最火爆的論壇之一。

2023中國(guó)名酒評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典是本屆大會(huì)的最大亮點(diǎn)之一，以“尋找新時(shí)代的中國(guó)名酒”為使命，旨在讓老名酒的榮譽(yù)繼續(xù)閃耀，使新名酒的成績(jī)得以彰顯，此次評(píng)選共頒布十八大名酒、十八大新名酒、葡萄酒名酒、露酒名酒、光瓶酒名酒、省級(jí)名酒六大獎(jiǎng)項(xiàng)，共計(jì)121個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，將大會(huì)推向高潮。

自成立以來(lái)，中國(guó)名酒大會(huì)定位為“中國(guó)名酒產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)”，一如中國(guó)名酒大會(huì)發(fā)起人、酒業(yè)青年領(lǐng)袖俱樂(lè)部秘書(shū)長(zhǎng)、名酒時(shí)空創(chuàng)始人楊璐璐在致辭中表示，中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展，名酒始終是榜樣，是引擎;未來(lái)，名酒品牌一定是中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的示范。過(guò)去的2023年，我們即看到了老名酒們勇立潮頭，星光閃耀，也看了新名酒們奮力追趕，成績(jī)卓著。作為中國(guó)名酒大會(huì)的發(fā)起人，不僅倍感光榮，更覺(jué)使命重大、責(zé)任重大。

探尋增長(zhǎng)的力量

名酒是答案

當(dāng)下白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期，增長(zhǎng)是每個(gè)酒企和酒商都要思考的問(wèn)題，2024年是一個(gè)新增長(zhǎng)周期的開(kāi)始，增長(zhǎng)邏輯和維度也將發(fā)生變化，但憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的渠道布局和長(zhǎng)期的消費(fèi)者培育，名酒在本輪調(diào)整中仍將是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。

四川省酒類流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、長(zhǎng)江風(fēng)醞商學(xué)院院長(zhǎng)鐵犁表示，名酒是中國(guó)酒業(yè)的脊梁，是中華酒文明傳承的重要載體，全世界高端蒸餾酒十大品牌中國(guó)占據(jù)七個(gè)席位，在今天我們以中國(guó)酒為驕傲，這是酒業(yè)的一件幸事，也是做酒人的榮光。中國(guó)名酒是中國(guó)酒業(yè)的驕傲，也是世界酒業(yè)中最重要的一朵花朵。

作為豫酒的領(lǐng)頭羊，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒表示，仰韶2023年銷售增長(zhǎng)30%以上，增長(zhǎng)主要源于三個(gè)方面：一是組織賦能，仰韶有2500人的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，每個(gè)市場(chǎng)根據(jù)發(fā)展階段的不同進(jìn)行組織賦能;二是市場(chǎng)深耕，實(shí)現(xiàn)50億之前深耕河南市場(chǎng)，三是結(jié)構(gòu)優(yōu)化增長(zhǎng)，仰韶現(xiàn)在的產(chǎn)品策略是“天時(shí)引領(lǐng)、地利倍增、人獻(xiàn)下沉”，增長(zhǎng)最快的是地利。

對(duì)于全國(guó)性名酒和區(qū)域性名酒的發(fā)展，葉茂中沖突營(yíng)銷總經(jīng)理、葉茂中沖突商學(xué)院長(zhǎng)、上海交通大學(xué)導(dǎo)師丁士安的觀點(diǎn)是，中國(guó)名酒呈K型發(fā)展態(tài)勢(shì)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱，其中全國(guó)性名酒是強(qiáng)者恒強(qiáng)，區(qū)域性名酒是弱者更弱，但在制定戰(zhàn)略的時(shí)候都需要從沖突中發(fā)現(xiàn)需求。

“全國(guó)性名酒回歸戰(zhàn)略破局要點(diǎn)：過(guò)去十年，主流戰(zhàn)略是全行業(yè)都賣(mài)貴，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)價(jià)格升級(jí)趨勢(shì);未來(lái)十年，主流名酒回歸，更大的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)在大眾消費(fèi)100-300元價(jià)格帶?！焙诟褡稍兗瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一人、CCTV大國(guó)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)徐偉如是表示。

中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展，名酒始終是榜樣，著眼未來(lái)發(fā)展，在名酒的帶領(lǐng)之下，中國(guó)酒業(yè)將邁上新的臺(tái)階。

創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)

中國(guó)酒業(yè)生生不息的動(dòng)力

“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。”創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代課題，中國(guó)酒業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)新精神，只有創(chuàng)新才能在行業(yè)調(diào)整周期中找到突破口。第二屆中國(guó)酒業(yè)大會(huì)上關(guān)于創(chuàng)新的討論引發(fā)嘉賓們的共鳴。

近年來(lái)業(yè)內(nèi)外對(duì)肆拾玖坊的關(guān)注度非常高，是醬酒品類沖出來(lái)的一匹黑馬，肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗用互聯(lián)網(wǎng)的思維，打破白酒原來(lái)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，張傳宗在主題分享中提到，肆拾玖坊以優(yōu)質(zhì)醬酒為核心媒介，為百萬(wàn)創(chuàng)業(yè)家提供社交網(wǎng)絡(luò)和情感聯(lián)結(jié)的共創(chuàng)共享平臺(tái)。

寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰表示，近年來(lái)寶豐酒業(yè)不斷創(chuàng)新，品牌層面包括價(jià)值表達(dá)創(chuàng)新、品牌傳播創(chuàng)新、品牌活動(dòng)創(chuàng)新，提升品牌影響力，同時(shí)增強(qiáng)和消費(fèi)者的粘性，工藝層面的創(chuàng)新表現(xiàn)在增加高溫堆積與發(fā)酵周期等，產(chǎn)品口感得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，創(chuàng)新成為寶豐酒業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

在行業(yè)內(nèi)卷、渠道變革的壓力之下，福建中潤(rùn)玖通酒業(yè)董事長(zhǎng)牟磊提出“新酒商主義”的概念，他不斷探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的心得是，“做難而正確的事情，做有價(jià)值和可持續(xù)的事，做有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的事”。

人民視頻首席市場(chǎng)官楊家波認(rèn)為，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、共創(chuàng)IP、定制活動(dòng)、整合推廣的形式，讓內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，讓科技賦能傳播。

米多市場(chǎng)總監(jiān)林德燊表示，大多數(shù)頭部企業(yè)普遍選擇營(yíng)銷場(chǎng)景為切入點(diǎn)，開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

創(chuàng)新已然成為大家的共識(shí)，在以《新周期 新挑戰(zhàn) 新增長(zhǎng)》為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，幾位對(duì)話嘉賓提到最多的關(guān)鍵詞是營(yíng)銷創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等，其中營(yíng)銷創(chuàng)新包括私域化和布局C端等，品類創(chuàng)新主要提升產(chǎn)品風(fēng)味，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深刻的記憶點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新找到新的增長(zhǎng)極。

“2023中國(guó)名酒評(píng)選名酒榜”出爐

121個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸

進(jìn)入新的時(shí)代，以“尋找新時(shí)代的中國(guó)名酒”為使命，“2023中國(guó)名酒評(píng)選”旨在讓老名酒的榮譽(yù)繼續(xù)閃耀，使新名酒的成績(jī)得以彰顯，共頒布十八大名酒、十八大新名酒、葡萄酒名酒、露酒名酒、光瓶酒名酒、省級(jí)名酒六大獎(jiǎng)項(xiàng)。

自2023年4月8日啟動(dòng)以來(lái)，“2023中國(guó)名酒評(píng)選”前后歷時(shí)近一年，歷經(jīng)自薦/推薦、組委會(huì)初選、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審四個(gè)階段，始終堅(jiān)持公平、公正、公開(kāi)、專業(yè)四大原則，并根據(jù)品牌指數(shù)、產(chǎn)品指數(shù)、創(chuàng)新指數(shù)、渠道指數(shù)、口碑指數(shù)、資本指數(shù)、文化指數(shù)等七大指數(shù)，從多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選。

值得注意的是，此次活動(dòng)共征集到參選產(chǎn)品近3000件，最終評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)121個(gè)，獲獎(jiǎng)概率僅為4%。此次評(píng)選活動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)累計(jì)訪問(wèn)人次超313萬(wàn)，累計(jì)投票超215萬(wàn)。

會(huì)上獲悉，“2024中國(guó)名酒評(píng)選”將全面升級(jí)，將設(shè)置八大名酒、八大新名酒、濃香名酒、醬香名酒、清香名酒、省級(jí)名酒等獎(jiǎng)項(xiàng)，還將重磅打造年度“大國(guó)名酒”獎(jiǎng)項(xiàng)，敬請(qǐng)期待和關(guān)注。

大國(guó)名酒 世界潮流

官宣第三屆中國(guó)名酒大會(huì)主題

自誕生以來(lái)，中國(guó)名酒大會(huì)致力于打造成為名酒傳播的品牌高地、名酒大商的匯聚之地、產(chǎn)業(yè)智慧的融合之地、產(chǎn)業(yè)資源的整合之地。

中國(guó)名酒大會(huì)發(fā)起人、酒業(yè)青年領(lǐng)袖俱樂(lè)部秘書(shū)長(zhǎng)、名酒時(shí)空創(chuàng)始人楊璐璐表示，中國(guó)名酒大會(huì)組委會(huì)自成立以來(lái)，獲得來(lái)自于“四大名酒”、“八大名酒”、“十七大名酒”為代表的老名酒以及習(xí)酒、今世緣、仰韶、國(guó)臺(tái)、迎駕貢酒、珍酒等為代表的新名酒的大力支持，中國(guó)名酒大會(huì)舉辦的系列活動(dòng)也獲得高度認(rèn)可。

楊璐璐透露，接下來(lái)中國(guó)名酒大會(huì)組委會(huì)將啟動(dòng)三項(xiàng)工作：第一，啟動(dòng)第三屆中國(guó)名酒大會(huì)的籌備工作，主題為“大國(guó)名酒 世界潮流”，并全力推動(dòng)中國(guó)名酒大會(huì)再升級(jí)。

第二，在中國(guó)名酒大會(huì)組委會(huì)的指導(dǎo)下，在中央級(jí)視聽(tīng)內(nèi)容制作、聚合和發(fā)布平臺(tái)人民視頻的大力支持下，名酒時(shí)空將推出視頻內(nèi)容IP《大國(guó)名酒》，旨在賦能名酒發(fā)展，讓老名酒榮耀繼續(xù)閃耀，讓新名酒成績(jī)得以彰顯。

第三，“2024中國(guó)名酒評(píng)選”將繼續(xù)以讓老名酒的榮譽(yù)繼續(xù)閃耀，使新名酒的成績(jī)得以彰顯為宗旨，使用“名酒指數(shù)”模型，以《名酒名品》首個(gè)酒業(yè)“經(jīng)銷商買(mǎi)賣(mài)名酒評(píng)價(jià)體系”為依據(jù)，從十大維度進(jìn)行評(píng)選，以尋找新時(shí)代的中國(guó)名酒，“2024中國(guó)名酒評(píng)選”將設(shè)置“大國(guó)名酒”年度特別獎(jiǎng)、全國(guó)名酒獎(jiǎng)、省級(jí)名酒獎(jiǎng)、名酒名商獎(jiǎng)四大評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)。

不難看出，中國(guó)名酒大會(huì)組委會(huì)始終堅(jiān)持做好名酒推廣，講好名酒故事，傳播名酒文化，提升名酒榮譽(yù)，構(gòu)建新時(shí)代的中國(guó)名酒發(fā)展命運(yùn)共同體，助力中國(guó)名酒榮耀全球。

從第一屆到第二屆，中國(guó)名酒大會(huì)已然成為助力中國(guó)名酒可持續(xù)健康發(fā)展的行業(yè)頂級(jí)思想高端盛會(huì)，成為中國(guó)酒業(yè)深度服務(wù)名酒、服務(wù)名商的標(biāo)桿和主陣地。名酒的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，中國(guó)名酒大會(huì)將不遺余力推動(dòng)名酒向前更好更快的發(fā)展。