日前，2024年全國兩會在北京如期召開。同期，備受關注的2024年政府工作報告正式出爐，并產(chǎn)生了“放心消費行動”、“新質生產(chǎn)力”等諸多新詞熱詞。

站在白酒行業(yè)視角，這份政府工作報告對行業(yè)將帶來哪些利好，又將對行業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生哪些積極影響呢?

“新質生產(chǎn)力”

今年兩會期間，“新質生產(chǎn)力”頻繁被提及，成為會議最熱詞。根據(jù)政府工作報告顯示，大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設，加快發(fā)展新質生產(chǎn)力。充分發(fā)揮創(chuàng)新主導作用，以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加快推進新型工業(yè)化，提高全要素生產(chǎn)率，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢，促進社會生產(chǎn)力實現(xiàn)新的躍升。這釋放出鮮明信號，國家將以創(chuàng)新為引領，加速發(fā)展新質生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展。

(圖源/人民日報微博)

而具體到白酒行業(yè)，如何借助新質生產(chǎn)力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級，也成為今年兩會酒業(yè)代表討論和關注的焦點。洋河股份董事長張聯(lián)東認為，應加快白酒產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)聯(lián)化”轉型升級，構建全過程創(chuàng)新鏈，打造可持續(xù)生態(tài)鏈等;今世緣酒業(yè)董事長顧祥悅則建議，政府通過加大研發(fā)與技改獎補力度、加大產(chǎn)學研合作獎補力度以及扶持企業(yè)創(chuàng)新平臺建設等方式，推動傳統(tǒng)制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

事實上，近年來白酒行業(yè)轉型升級的步伐明顯加快，生產(chǎn)、流通、營銷、科研、包材等供應鏈各環(huán)節(jié)都有科技創(chuàng)新的身影，其中一些企業(yè)更是通過數(shù)字化、智能化等創(chuàng)新成果，既筑牢了企業(yè)向上發(fā)展的根基，也引領了行業(yè)穩(wěn)健前行。

比如，在智能釀造層面，國臺酒業(yè)建造了貫穿從高粱種植、機械制曲到智能生產(chǎn)等269個環(huán)節(jié)的智能化釀造產(chǎn)業(yè)鏈，并于去年發(fā)布了《國臺智能釀造標準體系》;又比如紅星在山西建設的紅星二鍋頭釀造基地，應用裝甑機器人、量質摘酒系統(tǒng)等現(xiàn)代化先進釀造設備，進一步確保了產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性和一致性。無疑，智能釀造正在深刻影響著白酒行業(yè)的發(fā)展及未來走向。

又比如，在數(shù)智化營銷方面，茅臺打造了“巽風數(shù)字世界”、“i茅臺”電商平臺，為行業(yè)數(shù)智化直銷做出了表率;五糧液則持續(xù)打造貫通產(chǎn)供銷全鏈條的ERP系統(tǒng)，并建設開放靈活大中臺、全面啟動智慧門店建設等。通過數(shù)智化升級營銷，酒企既實現(xiàn)了高效觸達消費者、有效管控市場秩序、精準投放營銷費用等目的，同時也為客戶提供了更加個性化、更加便捷的優(yōu)質服務。

可以說，白酒既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，尤其是在智能釀造、數(shù)智化營銷等層面取得的成績更凸顯了酒業(yè)的科技含量。可以肯定的是，隨著政府加快發(fā)展新質生產(chǎn)力及相關政策的出臺，必將推動白酒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)生產(chǎn)力迭代升級的發(fā)展新局面。正如張聯(lián)東在今年兩會期間所言，“培育壯大白酒新質生產(chǎn)力，推動發(fā)展酒業(yè)新型工業(yè)化，既是當務之急，又恰逢其時?！?/p>

“放心消費行動”

“放心消費行動”，是今年兩會的另一大熱詞。政府工作報告指出，優(yōu)化消費環(huán)境，開展“消費促進年”活動，實施“放心消費行動”，加強消費者權益保護。同時，從增加收入、優(yōu)化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發(fā)消費潛能。

(圖源/人民日報微博)

眾所周知，白酒作為國人重要的剛需性消費品，往往容易受到相關政策、市場環(huán)境及消費趨勢的影響。比如今年春節(jié)檔，白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展勢頭，其中很重要的一個原因，就是得益于政策層面一系列穩(wěn)增長、促消費等的積極影響。而“放心消費行動”政策的出臺及實施，勢必將助推消費市場繼續(xù)走向復蘇，從這個角度來看，對白酒行業(yè)將產(chǎn)生新一輪利好。

不止于此，政府工作報告中也提出，繼續(xù)實施結構性減稅降費政策，重點支持科技創(chuàng)新和制造業(yè)發(fā)展。而白酒作為中國傳統(tǒng)制造業(yè)的代表，這一政策的繼續(xù)實施，顯然對行業(yè)發(fā)展也是一個積極信號，因為減稅降費政策有助于降低企業(yè)成本，增強企業(yè)的盈利能力，尤其是在當前市場環(huán)境下更有利于企業(yè)維持良性發(fā)展。

值得關注的是，政府工作報告還提出，將積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。實際上，近年來國貨“潮品”已成為消費市場中的新生力量。而這一政策導向，既強調(diào)了國貨的重要性，同時也將國貨擺在新消費增長點的突出位置，這也將為白酒行業(yè)向前邁進提供更多發(fā)展機遇。

畢竟，白酒本身就是國貨的重要組成部分，尤其是以生肖酒等為代表的文創(chuàng)白酒更是早已成為國潮產(chǎn)品的卓越代表。而在這一政策支持和引導下，各大酒企可以在更大范圍內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品設計理念，打造更具品牌本色、文化屬性、時代特征的國潮產(chǎn)品，從而有機會承接當前及未來全民性的國潮消費浪潮，進而助力企業(yè)更好的開拓市場、擴大品牌美譽度及提升市場影響力。

今年以來，白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展走勢，有力提振了行業(yè)前進的信心。而在此背景下，伴隨上述政策的出臺及落地實施，相信將助力白酒行業(yè)這艘“巨輪”沿著正確的航道平穩(wěn)前行。