日前，茅臺又有新動作，與MOJT莫其托共同推出了名為“貴州味道”的茅臺雞尾酒系列新品，并邀請周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官。在茅臺與周杰倫雙重“頂流”加持下，該新品一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)市場熱議。

據(jù)了解，茅臺雞尾酒有辛辣貝瑞、藍莓酸和藍莓絲令三種產(chǎn)品，售價為539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml。不過，此次茅臺上新的茅臺雞尾酒新品，與此前跨界推出的聯(lián)名款醬香拿鐵、茅臺巧克力等有著明顯不同。

一方面，茅臺雞尾酒合作主體并非貴州茅臺，而是茅臺集團旗下子公司茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司。該公司于2015年2月成立，是茅臺集團實施產(chǎn)業(yè)扶貧、促進鄉(xiāng)村振興的重要平臺;另一方面，茅臺雞尾酒中使用的也不是經(jīng)典的53度飛天茅臺，而是43度飛天茅臺酒和53度漢醬酒，添加量分別為1%及2%。

眾所周知，近年來茅臺推出的冰激凌、醬香拿鐵、酒心巧克力等跨界產(chǎn)品主要是聚焦年輕消費群體，其目的是借助這類產(chǎn)品，讓茅臺與年輕人產(chǎn)生更多聯(lián)系和互動，從而拓展茅臺的消費新圈層，進而為企業(yè)長期發(fā)展進一步奠定基礎。

顯然，茅臺此次推出的茅臺雞尾酒也有這方面的考量。在該產(chǎn)品上市發(fā)布會上，茅臺集團董事長丁雄軍也曾表示，此次推出的MOJT系列雞尾酒 ，是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，所作出的重要嘗試。

值得一提的是，今年年初，茅臺提出了“大集團一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”戰(zhàn)略舉措，旨在統(tǒng)籌集團旗下各類資源，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，從而持續(xù)壯大茅臺集團整體實力。而此次推出茅臺雞尾酒無疑是在踐行這一發(fā)展戰(zhàn)略。

在業(yè)界專家看來，隨著“大集團一盤棋”舉措的推進和下沉，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司將擔負烈酒之外的新使命。據(jù)了解，該公司初心是踐行扶貧戰(zhàn)略推動貴州丹寨的藍莓深加工產(chǎn)業(yè)，圍繞當?shù)厮{莓產(chǎn)業(yè)核心，尊從優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、健康的質(zhì)量條律，實施“1+2+3”發(fā)展戰(zhàn)略，目前已形成了悠蜜UMEET一個品牌，輕飲酒品和休閑果品兩個品系以及藍莓精釀發(fā)酵酒、藍莓果汁、藍莓果干系列三大產(chǎn)品。

而具體到此次上市的茅臺雞尾酒，可以說，該酒一方面豐富了茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的產(chǎn)品矩陣，有利于提升該公司的產(chǎn)品力;另一方面，當前雞尾酒市場規(guī)模正在加速擴容，在茅臺品牌強力背書及代言人周杰倫自帶粉絲效應下，茅臺雞尾酒也有望在短期內(nèi)打開市場，從而為茅臺集團在酒類細分市場獲得新增量。

“從定價來看，茅臺雞尾酒應該聚焦的是高端雞尾酒市場。同時，相比茅臺其它跨界聯(lián)名產(chǎn)品以培育年輕消費者為主要目的，茅臺雞尾酒推出或許更有的考量增厚茅臺集團業(yè)績，畢竟該產(chǎn)品既屬于酒類細分賽道，并且自帶的自飲和社交屬性更加明顯。”業(yè)界專家進一步說道。

事實上，無論是推出各種非標茅臺酒新品，還是推出各類茅臺跨界聯(lián)名產(chǎn)品，茅臺每次的“新動作”都獲得大量關(guān)注，同時也取得了一定成效。這也從側(cè)面反映出，茅臺以“茅臺+”為核心與紐帶，正在實現(xiàn)“大集團一盤棋”的戰(zhàn)略布局。

尤其是今年以來，茅臺更加強調(diào)整體性和協(xié)同性，從而帶動整個集團業(yè)績實現(xiàn)了進一步提升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，茅臺集團實現(xiàn)營收約769億元，實現(xiàn)利潤總額約520億元，分別同比增長約20.8%和19.8%。在業(yè)績高基數(shù)背景下，茅臺集團仍保持了雙位數(shù)高增長，顯然與“大集團一盤棋”戰(zhàn)略舉措深入推進有著密不可分的關(guān)系。

根據(jù)茅臺集團十四五發(fā)展規(guī)劃顯示，到2025年集團目標營收為突破2000億。而為了實現(xiàn)這一發(fā)展目標，除了貴州茅臺這個“基本盤”支撐外，顯然更需要其它子公司聚勢合力、同頻共振，從而也能取得更為理想的成績。

“好的產(chǎn)品生態(tài)離不開科學、完整的產(chǎn)品帶和價格帶，每款產(chǎn)品的功能和價值都能充分釋放，從而有效應對經(jīng)濟形勢、消費形勢的變化發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品體系的價值最大化?！泵┡_集團方面在闡釋旗下產(chǎn)品生態(tài)時這樣說道。