10月12-14日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的主題為“世界名酒·共享榮耀”的第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會在國家會展中心(上海)舉行。會展期間，徽縣榮獲“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”稱號，同期徽縣人民政府也與中國酒業(yè)協(xié)會簽訂了共建產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

此次徽縣榮獲“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”稱號，除了本地悠久釀造歷史、不可復(fù)制的生態(tài)釀酒環(huán)境外，背后也離不開領(lǐng)軍企業(yè)金徽酒的有力推動，“金徽酒”是該地區(qū)國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品之一。

世界美酒特色產(chǎn)區(qū)，徽縣

據(jù)了解，從2015年中國酒業(yè)協(xié)會明確提出產(chǎn)區(qū)概念，并在此基礎(chǔ)上評選出“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”、“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”后，中國白酒正式進(jìn)入到“產(chǎn)區(qū)時代”。

在此背景下，“產(chǎn)區(qū)”逐漸成為白酒行業(yè)品質(zhì)和價值的重要表達(dá)，并作為“關(guān)鍵詞”頻繁出現(xiàn)在白酒上市公司的財報中。在2023年半年報中，不少白酒上市公司談及未來白酒發(fā)展趨勢曾不約而同的表示，白酒行業(yè)正步入加速競爭階段，產(chǎn)區(qū)間、企業(yè)間及品牌間的競爭更加激烈，白酒市場消費(fèi)需求將會更加向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)和優(yōu)秀品牌集中、傾斜。

由此可以看出，產(chǎn)區(qū)加持下的白酒企業(yè)，尤其是產(chǎn)區(qū)內(nèi)的強(qiáng)勢酒企未來在市場競爭中的優(yōu)勢將更加突出，獲得的成長空間也將更大。此次徽縣獲評“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”稱號，勢必將有助于提升徽縣白酒產(chǎn)業(yè)的知名度、美譽(yù)度，從而聚集形成新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

實際上，徽縣之所以獲得如此殊榮，根源在于本地悠久的釀酒歷史和得天獨(dú)厚的生態(tài)釀造環(huán)境。

史料記載，徽縣自古出美酒，其釀酒歷史始于西漢、興于唐宋、繁榮于明清，文化厚重、源遠(yuǎn)流長。千年的釀酒歷史和深厚的文化底蘊(yùn)成就了徽縣享有“西部酒鄉(xiāng)”的美稱?，F(xiàn)在，徽縣榮獲“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”美譽(yù)，可以說與一脈形成，實至名歸。

另一方面，位于甘肅省東南部秦嶺南麓、嘉陵江畔的隴南徽縣，地處徽成盆地，是“南方的最北方、北方的最南方”為釀造高品質(zhì)白酒提供了優(yōu)越的自然環(huán)境。同時，徽縣坐擁長江流域嘉陵江水系資源，地下水水質(zhì)優(yōu)良，水體透明微甜，呈天然的弱堿性，也為釀酒提供了上好用水。大自然是最好的釀酒師，而擁有好山好水的徽縣自然也順理成章的成為“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉此前曾表示，當(dāng)下打造優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)，有利于建立專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；膹?qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)產(chǎn)品提檔升級，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系?！鞍拙飘a(chǎn)業(yè)的縱橫捭闔已呈現(xiàn)規(guī)?；偷赜蚧?，也就是產(chǎn)區(qū)之間的突圍和優(yōu)化，產(chǎn)區(qū)代表著獨(dú)特的品牌價值和品質(zhì)?！?/p>

而具體到徽縣，近年來依托本地獨(dú)特的釀酒生態(tài)環(huán)境、特色鮮明的地域釀酒文化，并在徽縣政府部門指引和本地酒企不懈努力下，徽縣白酒產(chǎn)業(yè)集群正在逐步形成，尤其以金徽酒等為代表的領(lǐng)軍企業(yè)更是成為西北名酒的典型代表?？梢哉f，以“產(chǎn)區(qū)之名”，徽縣產(chǎn)區(qū)正在以勃勃生機(jī)立于白酒之林。

今年營收目標(biāo)25億，金徽酒或?qū)⒊~完成

作為徽縣龍頭酒企和隴酒領(lǐng)軍品牌，金徽酒近年來取得的一系列成績有目共睹。2007-2022年，金徽酒累計實現(xiàn)銷售額超過200億，上繳稅費(fèi)近50億，提供直接就業(yè)崗位4000多人，間接拉動2萬人就業(yè)，已成為甘肅全省規(guī)模最大、品牌知名度最高、納稅最多的白酒企業(yè)。

不止于此，今年上半年， 金徽酒同樣交出了亮眼答卷。財報顯示，金徽酒在今年1-6月實現(xiàn)營收15.23億，較上年同期增長24.25%;實現(xiàn)凈利潤2.54億，較上年同期增長 20.06%。尤其考慮到今年上半年消費(fèi)市場不景氣、渠道高庫存等多重不利因素影響下，金徽酒營收、凈利潤繼續(xù)保持20%以上同比增幅，這充分說明金徽酒擁有較強(qiáng)的發(fā)展韌性和風(fēng)險抵御能力。

事實上，金徽酒之所以保持良好發(fā)展勢頭，主要得益于產(chǎn)品本身的獨(dú)特風(fēng)味，以及公司在產(chǎn)品、渠道等層面一系列行之有效的舉措。

在品質(zhì)層面，金徽酒繼承原“永盛源”、“萬盛魁”等燒酒作坊遺留的已有百年歷史的老窖池及窖泥，以及50余具明清時期以來遺留下來保存完好的國槐酒海，傳承低溫發(fā)酵、緩火蒸餾、國槐陳釀、低溫過濾等獨(dú)創(chuàng)低溫釀酒工藝，成就了其“只有窖香，沒有泥味”的獨(dú)特品質(zhì)。金徽酒獨(dú)樹一幟的濃香風(fēng)味，讓更多消費(fèi)者愛上了這家西北名酒企業(yè)。

在產(chǎn)品層面，金徽酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中高端產(chǎn)品營收持續(xù)提升。目前，世紀(jì)金徽星級系列、柔和金徽系列、金徽年份系列產(chǎn)品成為甘肅白酒主銷產(chǎn)品，能量金徽系列產(chǎn)品、金徽老窖系列也分別在西北、華東市場逐漸站穩(wěn)腳跟等。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，金徽高檔產(chǎn)品銷售收入同比增長31.18%、營收占比提升至65.89%。

在市場布局方面，金徽酒全國化步伐明顯加快。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒省外市場銷售收入占比公司總營收由2019年的12%左右升至2022年的23.44%，短短四年時間省外銷售收入占比實現(xiàn)翻倍增長。與之相對應(yīng)的，金徽酒省外經(jīng)銷商也由2020年的196家增加到2022年的496家，這也成為省外渠道對金徽酒高度認(rèn)可的絕佳注腳。

今年是金徽酒全面啟動實施2023-2027年五年發(fā)展規(guī)劃的第一年，也是其“躋身中國白酒十強(qiáng)”起步之年。在此背景下，金徽酒確定今年主要經(jīng)營目標(biāo)為，“力爭2023年實現(xiàn)營業(yè)收入25億、凈利潤4億”。

結(jié)合2023年半年報來看，金徽酒在今年上半年已完成全年既定營收目標(biāo)的60.92%、凈利潤目標(biāo)的63.5%，這意味其超額完成了“時間過半任務(wù)過半”的目標(biāo)任務(wù)。

“上半年營收超過15億，下半年中高端產(chǎn)品有望繼續(xù)實現(xiàn)彈性增長，金徽酒今年全年營收突破30億是可以預(yù)期的?！痹跇I(yè)界專家看來，金徽酒作為甘肅省龍頭酒企，戰(zhàn)略規(guī)劃清晰，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，市場開拓成效顯著，隨著全國化進(jìn)程的加速，將長期保持向上發(fā)展通道。

值得一提的是，金徽酒在不斷發(fā)展壯大的同時，也展現(xiàn)出作為隴酒領(lǐng)軍酒企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。據(jù)了解，金徽酒一直以“自然、健康、生態(tài)”為生產(chǎn)理念，目前已建成集歷史人文和綠色生態(tài)為一體的西北最大的花園式金徽生態(tài)釀酒園。同時，金徽生態(tài)釀酒園也被評定為國家AAAA級旅游景區(qū)，成為徽縣酒旅融合、推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的范本。

而此番徽縣被評為“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”，顯然金徽酒在其中起到了不小的帶動作用。畢竟，產(chǎn)區(qū)建設(shè)與企業(yè)發(fā)展之間是一場“雙向奔赴”，產(chǎn)區(qū)向前發(fā)展需要龍頭企業(yè)引領(lǐng)，而龍頭企業(yè)保持穩(wěn)健前行同樣離不開產(chǎn)區(qū)賦能。可以預(yù)見，在“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”的加持下，徽縣白酒產(chǎn)業(yè)的整體知名度、影響力將得到更好提升，同時也有望推動域內(nèi)龍頭酒企金徽酒早日實現(xiàn)“躋身中國白酒十強(qiáng)，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的宏偉目標(biāo)。