一輪圓月，一杯白酒，寄托了國(guó)人的情思，鋪就了中秋節(jié)的氛圍與底色。今年，央視秋晚選擇在“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”宜賓舉辦，以中華民族母親河為起點(diǎn)，將萬(wàn)里征途寫(xiě)入胸懷，散發(fā)著濃濃的家國(guó)情誼。

在這場(chǎng)視聽(tīng)盛宴中，五糧液以“2023中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)‘和美好禮’互動(dòng)合作伙伴”的身份精彩亮相，為這臺(tái)晚會(huì)增添了和美氛圍。當(dāng)晚，全球觀眾不僅通過(guò)精彩的節(jié)目表演感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，還通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)分享價(jià)值上億的五糧液“和美好禮”與濃香祝福。

微酒注意到，以“和美”之名，五糧液近期與四川航空、金熊貓獎(jiǎng)、央視秋晚三大頂級(jí)IP跨界聯(lián)名，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，頻頻站位品牌傳播制高點(diǎn)，在傳遞“大國(guó)濃香”風(fēng)采、弘揚(yáng)中華和美文化的同時(shí)，展現(xiàn)出中國(guó)白酒龍頭的文化自信與和美魅力，彰顯大國(guó)品牌風(fēng)范。

01“億點(diǎn)點(diǎn)”好禮，禮獻(xiàn)和美中秋

中秋節(jié)是中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著博大精深的中華文化，寄托著國(guó)人的家國(guó)情懷。

歷年來(lái)，央視秋晚都以其獨(dú)特的方式來(lái)展現(xiàn)中華文化特有魅力。今年秋晚，央視圍繞“詩(shī)、酒、月、水、竹”五種文化意象展開(kāi)，詩(shī)象征著中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往和表達(dá);酒代表著社交與歡慶;月承載著古代文人的思念和對(duì)家國(guó)的眷戀;水代表著生命和流動(dòng);竹象征著中國(guó)文化的堅(jiān)韌和純潔。這些意象不僅是藝術(shù)的表達(dá)方式，更是中華文明核心價(jià)值觀的具體體現(xiàn)。

作為宜賓最靚麗的名片以及中國(guó)白酒龍頭，五糧液承載著五種文化意象之一“酒”的價(jià)值表達(dá)，在央視秋晚中吸足眼球。

微酒注意到，五糧液攜旗下總價(jià)值上億元的經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等明星產(chǎn)品，成為秋晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，在秋晚上向全球觀眾展示五糧液“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的魅力與誠(chéng)意，也讓大家在和美團(tuán)圓氛圍中收獲祝福，滿載而歸。

02跨界聯(lián)動(dòng)，傳遞“大國(guó)濃香”風(fēng)采

也是在金秋九月，五糧液先后跨界聯(lián)動(dòng)四川航空、金熊貓獎(jiǎng)，不斷講好中國(guó)白酒故事，傳播好中國(guó)白酒文化。

與四川航空的聯(lián)名，更是打造了2023云上中秋Wi-Fi主題航班，執(zhí)行航班飛機(jī)身披全新“五糧液”主題彩繪，極具辨識(shí)度，在金秋云天映襯下耀眼奪目，呈現(xiàn)五糧液濃香佳釀的品牌意境。這也是國(guó)內(nèi)首架主題彩繪Wi-Fi飛機(jī)。

除此之外，為給旅客營(yíng)造中秋佳節(jié)及主題氛圍，川航在機(jī)艙內(nèi)進(jìn)行了特別布置，準(zhǔn)備了團(tuán)圓月餅，開(kāi)展“對(duì)月飛花令”、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，并提供全程免費(fèi)上網(wǎng)體驗(yàn)，極大提升了這場(chǎng)和美之旅的體驗(yàn)。

在與金熊貓獎(jiǎng)的聯(lián)動(dòng)中也亮點(diǎn)十足，和美氛圍感拉滿。首屆金熊貓獎(jiǎng)參評(píng)作品代表了當(dāng)今世界影視的基本水準(zhǔn)和追求，尤其體現(xiàn)了不同國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)作者對(duì)藝術(shù)的追求，以及對(duì)人類情感真、善、美的表達(dá)。五糧液和美主張與金熊貓獎(jiǎng)的價(jià)值旨?xì)w遙相呼應(yīng)，二者雙向奔赴，共同促進(jìn)中華文化與世界文明的交流、交融與互鑒，著力表達(dá)、觸摸著人類的共通情感。

作為各自領(lǐng)域的佼佼者，五糧液與四川航空、金熊貓獎(jiǎng)的跨界聯(lián)動(dòng)，有著跨越行業(yè)的真誠(chéng)互動(dòng)，有著相得益彰的情懷共鳴，借助與四川航空、金熊貓獎(jiǎng)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的品牌勢(shì)能釋放，五糧液在添彩全球人民和美生活的同時(shí)，也潛移默化地強(qiáng)化著大家對(duì)五糧液品牌的認(rèn)可。

03“和美”為核，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中國(guó)白酒是中國(guó)文化不可或缺的重要組成，二者之間有著深厚的關(guān)聯(lián)，白酒激發(fā)著歷代文人的靈感，書(shū)寫(xiě)著燦爛的中華文化，持續(xù)豐富著文化內(nèi)涵、妝點(diǎn)著文化長(zhǎng)河，而文化則增添了白酒獨(dú)特的底蘊(yùn)、獨(dú)特的價(jià)值，賦予了白酒持久的生命力。

可以說(shuō)，文化和白酒相輔相成，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中留下了厚重的一筆。

五糧液始于唐，興于宋，成于明，得名于清，傳承逾千載。進(jìn)入發(fā)展新時(shí)代，五糧液用“和美”提煉出中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，并以“和美”為核，長(zhǎng)期致力于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

聯(lián)動(dòng)央視秋晚、金熊貓獎(jiǎng)、四川航空，五糧液搶占金秋品牌輸出的“制高點(diǎn)”，不僅向全世界展示出了中國(guó)白酒獨(dú)特的魅力和文化，更彰顯了中國(guó)文化自信自強(qiáng)，引領(lǐng)著中國(guó)白酒及白酒文化更深入的發(fā)展。

微酒進(jìn)一步獲悉，當(dāng)前，五糧液正依托自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)，打造以八大明初古酒坊為核心的中國(guó)白酒文化圣地、明代古窖泥活態(tài)保護(hù)群落以及江北基地國(guó)際一流的門(mén)戶區(qū);持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，積極開(kāi)展五糧液古窖池遺址保護(hù)和修繕，大力支持和推動(dòng)中國(guó)白酒聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。同時(shí)，五糧液不斷厚植品牌文化優(yōu)勢(shì)、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化表達(dá)，為持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合，打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)智、健康”五位一體發(fā)展路徑奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。