近年來,在酒水行業(yè)近萬億的大盤中,每天都在出現(xiàn)新變化,尤其是低度酒市場,競爭更加劇烈。消費人群的年輕化、個性化、差異化特征越發(fā)顯著,90后、00后消費者作為支柱消費力量,對酒的需求已不同以往:品質(zhì)高、口感好、健康微醺的新式酒飲更受年輕人的喜愛。

回顧過去,從低度系列米酒開始,到“朕的·果酒”再回到“朕的·醉陶然”氣泡米酒,我們在低度酒市場中曾獲得過一定的成就,但這也是我們久久不敢出新產(chǎn)品的壓力。

忠于產(chǎn)品的理念和不愿辜負消費者的堅持,監(jiān)督著我們小心前行。2020 — 2023,我們慢慢匍匐尋找新中式酒飲中最適合的產(chǎn)品。

圖片:2020年 朕的·系列果酒

圖片:2020年 朕的·醉陶然

“朕的”作為新中式低度酒飲與文創(chuàng)文化相結(jié)合的代表品牌,經(jīng)過多年的消費市場沉淀以及對目標消費人群的洞察,繼2020年后的這3年來深入消費市場,了解趨勢和消費者喜好。

2023年,我們再次推陳出新,以“逐漸提高酒飲開放度”和“享受悅己需求”的女性消費者為產(chǎn)品研發(fā)核心坐標系,在高品質(zhì)酒飲需求基礎(chǔ)上,以創(chuàng)新產(chǎn)品賽道帶給消費者更開放的口味選擇和更自由的外在酒飲體驗,在內(nèi)容上為消費者帶來享受自我,品味傳承傳統(tǒng)酒文化精華的獨特腔調(diào)。

在新時代消費群體的日常化需求下,各類產(chǎn)品的“自我”定制屬性正在加強,拋開品牌本身對消費者的期待,打造屬于酒飲人群自己的酒作品不僅是未來市場的趨勢,更是消費人群對品牌和產(chǎn)品的期待,“朕的”品牌也將攜新款獨特“作品”再回市場。

朕的 · 茶式果味酒,是一款融入真茶原味的健康微醺果酒,茶香果甜與酒曲相得益彰,與其說是酒,不如說是茶與酒兩者遺落華夏的結(jié)晶。

圖片:2023年 朕的·茉莉茶梅酒

圖片:2023年 朕的·毛峰茶梅酒

圖片:2023年 朕的·銀耳雪梨清米酒

我們始終認為,低度酒、果酒領(lǐng)域并不缺乏品牌和產(chǎn)品,相反我們的市場也擁有不少消費者耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀產(chǎn)品。但低度酒飲、小甜酒早已脫離“社交工具”屬性。

“朕的”近年來一直在做的就是打造一款“微醺、健康、易飲、高顏值”的作品,這種近乎嚴格的態(tài)度下做出的酒才具有問世的基礎(chǔ),也才配獲得消費者的青睞。

圖片:設(shè)計延展 朕的·曲水流觴

圖片:設(shè)計延展 朕的·宮喵

長期的市場經(jīng)驗和貼近消費者的內(nèi)心需求,可以讓我們慢慢孵化理想的產(chǎn)品。

值得我們思考的是,如何賦能產(chǎn)品靈魂?我們不僅需要市場和消費者,我們更希望被消費者需求。注入產(chǎn)品靈魂,為消費者創(chuàng)造更大的價值,才是一個嚴格律己的品牌該承擔的責任。

“朕的”從不妄談遙不可及的歷史。

從消費者中來,回歸到消費者希望看到和嘗到好酒的消費態(tài)度上來,正如宮廷文化所擁有的專注、品質(zhì)、唯一的特點,“朕的”產(chǎn)品也早已不是一類人的專屬,它早已孕育出了人格屬性。

圖片:朕的

我們希望,擁有宮廷文化屬性的我們能夠為越來越多的年輕群體帶來更真實的產(chǎn)品,并將其作為行業(yè)標準,讓每一位消費者能夠像宮廷中的主人一般,尋找到并收獲專寵酒飲。

攢了很久的期待終將如期而至。朕的系列新品,將于8月初線上線下同步發(fā)售。

敬請期待。