6月仲夏,風(fēng)吹麥浪滿地金,在這個承上啟下的時節(jié),夏熟作物在此時收獲, 秋收作物也在此時播種,勞動人民扎根田間爭分奪秒與時間賽跑,換來源源不斷的糧食和谷物,確保一年的五谷豐登,百事興旺。古時,也有部分地區(qū)的人會在芒種釀酒飲酒,以慶祝豐收的喜悅。在2023年6月芒種到來之際,西鳳特別推出芒種短片,用酒文化致敬傳統(tǒng)農(nóng)耕之俗,也為忙碌的當(dāng)代人送去節(jié)日的問候。

俗話說“糧為酒之肉”,糧食的選擇直接影響著酒的口感和風(fēng)味,有三千年無斷代傳承工藝的西鳳,釀酒原料皆依靠農(nóng)作物的收成,因此對象征播種與收獲的“芒種”時節(jié)有著更深的情感羈絆。其三千年無斷代傳承的釀制工藝,也是一代又一代西鳳人按時播種,辛苦耕耘所得的結(jié)果,更是西鳳取之不盡用之不竭的品牌靈感寶庫。

這么多年,市場消費主體不斷更迭,西鳳卻能憑借高辨識度的“鳳”香型特點在白酒市場長盛不衰,很大程度上得益于對品牌內(nèi)在文化底蘊的不斷挖掘與繼承。正如短片所言“每一滴西鳳酒都在秦嶺獨特的高山小氣候中醞釀,歷經(jīng)春繕海、夏制曲、秋立窖、冬醞釀的四季洗禮”,是順天應(yīng)時的自然產(chǎn)物,是大自然的饋贈,更是勞動人民智慧的結(jié)晶。

酒文化與農(nóng)耕文明一脈相承,西鳳自2020年起以”二十四節(jié)氣“為推廣主題先后拍攝春分、驚蟄、立夏、秋分、小雪、立冬等多個節(jié)氣應(yīng)景短片,深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、打造品牌特色IP,帶領(lǐng)消費者感悟時令之美的同時,將藏在二十四節(jié)氣里的中國智慧逐個展現(xiàn)。本次“芒種”主題短片更像是在農(nóng)耕文明與現(xiàn)代工業(yè)文明之間搭起的一座無形橋梁,讓忙碌的現(xiàn)代人在傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)中獲得短暫的棲息。

作為鳳香型白酒老大的西鳳,近幾年一直秉承“品質(zhì)與信仰同在”的品牌理念,通過一系列市場動作與戰(zhàn)術(shù)部署的落地持續(xù)閃耀高端酒市場,并憑借一襲耀眼的紅色不斷從三秦大地向全國傳達品牌自信與信念,傳遞鳳香白酒的品質(zhì)質(zhì)感與稀缺價值,讓行業(yè)與市場全面感受到西鳳酒的復(fù)興之力。