白酒,作為中華文化的重要符號之一,始終在國民心中占有一席之地,它承載了中國人的情感和內涵,正因如此,白酒一直以來也都是中國人餐桌上的?？?白酒市場的發(fā)展也長期位居高位。

如今,隨著“新國標”的發(fā)布,大眾酒市場正逐漸向純糧固態(tài)白酒轉型,白酒消費走向價值回歸。同時,隨著白酒行業(yè)的持續(xù)擴張,光瓶酒品類也強勢崛起。據中酒協(xié)數(shù)據顯示,自2013年起,光瓶酒以13.8%的年復合增長率快速發(fā)展,市場規(guī)模不斷攀升,預計到2024年市場規(guī)模容量將超過1500億元。

一直以來,光瓶酒作為廣大消費者的口糧酒,以高復購率、高消費頻次的品類特性占據白酒市場重要位置,相比于傳統(tǒng)的大眾白酒,光瓶酒憑借其低價格區(qū)間、產品多元化等特性逐漸成為消費者的日常飲酒首選。而隨著當下居民消費水平的持續(xù)提高,消費群體對于光瓶酒更呈現(xiàn)出品質化的消費觀,他們從原來的“性價比”需求更多地轉向“質價比”需求。

但在目前的光瓶酒市場,品類縱然繁多,產品的品質卻參差不齊,從光瓶酒的擴張趨勢以及消費環(huán)境來看,市場和消費者都急需一款質高價優(yōu)的光瓶酒大單品來引領潮流。

敘府白蓋,重新定義光瓶酒

作為縱橫酒都四十余載的國民大品牌,敘府始終秉持“品質為先”的發(fā)展理念,其廣為熟知的“老窖池、老工藝、老名優(yōu)、老味道”更是深植于每一位消費者的內心。如今,白酒行業(yè)風云激蕩,敘府憑借其國優(yōu)品質的底氣將目光瞄準光瓶酒賽道,通過對當前光瓶酒市場以及消費環(huán)境的深刻洞察,敘府·經典白蓋應運而生。

品質上,經典白蓋傳承了敘府的“四老”價值,在強大品牌背書之下充分滿足消費者對于高品質、高質價比的多元需求。

但敘府也注意到,消費升級帶來的不僅僅是品質層面的需求,隨著消費群體的年輕化、多元化,情感、文化等感性需求也同樣重要,如何與消費者建立情感共鳴,更是產品出圈的關鍵所在。對此,敘府·經典白蓋高度聚焦光瓶酒的消費場景,同時以滿足消費者情緒體驗為核心,從產品理念層面入手賦予經典白蓋“爽”的文化內涵,寓意人和酒一樣,自信不盲從,夠真夠勁夠爽才能逍遙于江湖,敘府以此對消費體驗進行了感性呈現(xiàn),同時也映射出品牌及產品獨一無二的價值感。

不難看出,從品質到內涵的升級,是敘府·經典白蓋對需求的精準捕捉,更是對大環(huán)境下光瓶酒的重新定義。

以創(chuàng)新引路,讓懂酒的人更懂敘府白蓋

從敘府·經典白蓋的誕生到出圈,除了品質上的大步領先,創(chuàng)新力更是成就它的重要一環(huán)。不論是產品“花露水”形態(tài)的外觀設計,還是產品以“爽”為內核的情緒升級,無一不是敘府·經典白蓋創(chuàng)新力的體現(xiàn)?？少F的是,敘府·經典白蓋的創(chuàng)新之路遠不止于此,在即將到來的敘府·經典白蓋產品發(fā)布會上,又將迎來新一輪的創(chuàng)新亮點。

一直以來,敘府·經典白蓋都致力于與消費者建立深度情感鏈接,通過文化和情緒的傳遞來引發(fā)共鳴。具體到此次發(fā)布會,敘府打破傳統(tǒng)模式,將發(fā)布會現(xiàn)場打造成了一場懂酒之人齊聚的江湖盛會,杯酒之間無不傳遞著白蓋“爽”的內涵。除此之外,發(fā)布會上敘府還將發(fā)布產品的俠風IP——小綠俠,而這也正是敘府·經典白蓋想要傳遞給消費者的形象和價值,從懂酒到懂你,再到人與酒的惺惺相惜。

加速布局,敘府白蓋勢要占領行業(yè)高地

如今,光瓶酒市場藍海已逐漸顯現(xiàn),各大名酒品牌的入局無疑將掀起一波又一波的競爭巨浪,但我們也能看到,在這場“群雄逐鹿”的戲碼中,敘府·經典白蓋將以百元光瓶酒代表來引領市場,搶占行業(yè)高地。

一方面,品牌的深厚背景讓敘府·經典白蓋有了品質底氣,在不斷創(chuàng)新的背后,與消費者的情感共鳴又為其提供了源源不斷的前行動力。另一方面,敘府正加速布局,從營銷升級、服務優(yōu)化、渠道擴張等層面全線發(fā)力,通過聚焦品牌及產品的影響力和市場占有率,實現(xiàn)敘府新高度。

經過40年的品牌積淀,敘府對于優(yōu)質白酒的傳承和創(chuàng)新,早已有了屬于它自己的一套心法口訣,在市場和消費者層面,品牌的口碑也早已得到認可,面對當下和未來的市場沖擊,經典白蓋在品牌優(yōu)質基因的加持下也將為敘府帶來新的增長點。