融眾香之長(zhǎng)，聚中國(guó)力量，這是金種子酒業(yè)品牌煥新全力打造的新IP。

4月20日，以“雨潤(rùn)百谷 聚勢(shì)新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì)在合肥君悅酒店舉行。沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，讓與會(huì)嘉賓看到了一個(gè)完全不一樣的金種子。

雨潤(rùn)百谷，種子新生

選擇在谷雨時(shí)節(jié)，舉行品牌煥新發(fā)布活動(dòng)，對(duì)于金種子酒業(yè)而言，具有不一樣的意義。

在傳統(tǒng)習(xí)俗里有喝谷雨酒之說(shuō)，就是春天最后一個(gè)節(jié)氣，要喝點(diǎn)酒，在體內(nèi)產(chǎn)生的熱量，可以消除冬寒，送走春潮，對(duì)身體大有益處，能夠更好迎接即將到來(lái)的酷夏。萬(wàn)物經(jīng)過(guò)雨水的沖洗，把積攢一個(gè)冬天的力量全都爆發(fā)出來(lái)，生機(jī)勃勃地去探索全新的世界。谷雨也是春釀的時(shí)節(jié)，氣溫慢慢回升，促進(jìn)了酒醅中微生物的發(fā)酵，之后才能生產(chǎn)出高品質(zhì)的美酒。

攜手華潤(rùn)的金種子酒業(yè)，也正在經(jīng)歷一場(chǎng)積極的蛻變，組織結(jié)構(gòu)變革，產(chǎn)品體系調(diào)整，渠道政策轉(zhuǎn)變……告別過(guò)去，才能迎來(lái)新生，金種子酒業(yè)正在積聚全身的能量，打開(kāi)一個(gè)嶄新的酒類新世界。

安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)謝金明在活動(dòng)致辭中講到，華潤(rùn)入股金種子酒業(yè)，為金種子酒業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和壯大。煥新升級(jí)的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營(yíng)銷理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏取消費(fèi)者的青睞，贏得未來(lái)。

金種子馥合香的新未來(lái)離不開(kāi)華潤(rùn)的加持。發(fā)布會(huì)上，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司董事會(huì)主席侯孝海分享了華潤(rùn)選擇白酒，牽手金種子酒業(yè)的原因。侯孝海表示，華潤(rùn)在酒業(yè)有成功經(jīng)驗(yàn)，選擇進(jìn)入白酒行業(yè)，是十分看好白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，既有做大酒業(yè)主業(yè)的企業(yè)使命，也是順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)。

侯孝海還談到，金種子酒業(yè)開(kāi)創(chuàng)馥合香這一獨(dú)特香型品類，并處于領(lǐng)先地位，是華潤(rùn)進(jìn)入白酒行業(yè)十分看重的一個(gè)要素。

2021年，侯孝海首次提出“新世界”概念。在本次發(fā)布會(huì)上，侯孝海又一次談到“新世界”，侯孝海表示，華潤(rùn)入駐金種子酒業(yè)以來(lái)，從多方面為金種子酒業(yè)賦能，同時(shí)，華潤(rùn)也從金種子酒業(yè)正式叩響了酒類新世界的大門。

營(yíng)銷融合，自成打法

品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統(tǒng)一的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，將會(huì)成為金種子酒業(yè)的行動(dòng)指南針。

所有的營(yíng)銷動(dòng)作，都要圍繞消費(fèi)者能否得到收益為中心”，盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊在大會(huì)演講中強(qiáng)調(diào)，一品一策、營(yíng)銷融合、營(yíng)銷向善將成為構(gòu)建新時(shí)代高效營(yíng)銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級(jí)，也正是按照這三點(diǎn)構(gòu)建綜合的表達(dá)體系，相信在華潤(rùn)的賦能下，“金種子”一定會(huì)長(zhǎng)成參天大樹。

“儒家是水，佛家是茶，道家是酒。我們的生活離不開(kāi)水，但中國(guó)的酒精神和西方不一樣，既可以向內(nèi)又可以向外。這帶有潁州文化底蘊(yùn)色彩的金種子馥合香便是如此，柔中帶剛”，南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長(zhǎng)酈波在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了生動(dòng)的分享，講述了歐陽(yáng)修、蘇軾的歷史典故，以及他們與潁州、潁酒之間的淵源，“一杯酒，常常盛放著人世間最炙熱的真情，與最真實(shí)的煙火味道。當(dāng)美酒與時(shí)間交織，便成為了一段不可磨滅的佳話傳奇”。

甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文解讀了金種子馥合香的美學(xué)價(jià)值。劉文表示，白酒在新消費(fèi)的品牌創(chuàng)新中需要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是中國(guó)生活方式的年輕化和潮流化問(wèn)題;二是消費(fèi)者的定位問(wèn)題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡(jiǎn)單的包裝升級(jí)，更多的是基于理念的創(chuàng)新，是對(duì)“融眾香之長(zhǎng)，聚中國(guó)的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。值得肯定的是，金種子的符號(hào)也在慢慢的形象化，用色彩講述美學(xué)的價(jià)值，用種子代表希望。

“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠”，中國(guó)著名釀酒專家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)會(huì)議發(fā)言盛贊，并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)化解讀，繪制出專屬馥合香的風(fēng)味雷達(dá)，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓更直觀的感受金種子馥合香的品質(zhì)。

“金種子馥合香不同于中國(guó)十二種香型的特征，喝出了養(yǎng)生和養(yǎng)心的感覺(jué)，且口味是持續(xù)的甘甜，聞香則是回味無(wú)窮，可以說(shuō)，這更是一杯內(nèi)外兼修的美酒”，中國(guó)著名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了品鑒指導(dǎo)，他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個(gè)維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并從“六觀、五度、四感”教現(xiàn)場(chǎng)嘉賓如何品鑒金種子馥合香美酒。

五大升級(jí)，品牌煥新

“沒(méi)有調(diào)查，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中詳細(xì)講解了金種子馥合香品牌煥新思路，正是源于深入一線獲取的市場(chǎng)聲音，為品牌重塑明確了方向。

何秀俠在會(huì)上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。

名稱煥新：產(chǎn)品簡(jiǎn)稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語(yǔ)雙關(guān)之妙，寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。

品質(zhì)煥新：一是工藝升級(jí);二是酒體升級(jí);三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級(jí)。升級(jí)之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。

包裝煥新：在造型上，將中國(guó)傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結(jié)合;形象上簡(jiǎn)化傳統(tǒng)“馫”字符號(hào)，重構(gòu)“F”視覺(jué)超級(jí)符號(hào);采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。

價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶?jī)r(jià)格帶，面向核心消費(fèi)人群，滿足其多場(chǎng)景的用酒需求。

服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動(dòng)在線化、渠道在線化、用戶在線化。

正如何秀俠所言，“品牌重塑是金種子酒業(yè)必須要打贏的首場(chǎng)戰(zhàn)役”，這是來(lái)自市場(chǎng)、產(chǎn)品等層面反映出的迫切需求。這次新品發(fā)布會(huì)上的“五大”升級(jí)就是金種子在品牌重塑方面的階段性成果，相信在各方資源的助力下，金種子酒業(yè)的新團(tuán)隊(duì)一定會(huì)不負(fù)重望，讓企業(yè)再次走向進(jìn)步、走向輝煌，“金種子馥合香是金種子酒業(yè)復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)，也是‘一體兩翼’聚勢(shì)突破的核心產(chǎn)品，金種子酒業(yè)要做華潤(rùn)探索酒類新世界的堅(jiān)定旗手”。

“融眾香之長(zhǎng)，聚中國(guó)力量”，作為金種子酒業(yè)的品牌新“IP”，將成為下一階段推廣的重點(diǎn)。融眾香之長(zhǎng)，說(shuō)是金種子馥合香的品質(zhì)特性，聚中國(guó)力量，傳遞的是金種子酒業(yè)的品牌愿景。在推動(dòng)金種子酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，向社會(huì)傳遞出金種子不斷向上溯源，強(qiáng)化品牌高度與厚度，更向下賦能，驅(qū)動(dòng)全體金種子人堅(jiān)守初心再出發(fā)。

未來(lái)，金種子酒業(yè)還將通過(guò)大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國(guó)力量”IP的挖掘，從家國(guó)情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。

我們看到，在金種子馥合香的煥新升級(jí)中，外延與內(nèi)展并重，既突出審美演化，又展現(xiàn)品質(zhì)過(guò)硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤(rùn)系陣營(yíng)后的重要?jiǎng)幼鳎嗍翘岣咂放聘?jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費(fèi)者期待的酒。

放大品類，打開(kāi)世界

中國(guó)白酒的未來(lái)是“百香爭(zhēng)鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應(yīng)趨勢(shì)的獨(dú)特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者;同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來(lái)一定會(huì)在酒類新世界中嶄露頭角。

從全球與中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，多香共美、多香共融是大勢(shì)所趨，金種子馥合香是站在趨勢(shì)前沿的品類，是擁有機(jī)遇風(fēng)口的品類，未來(lái)可能成為酒類消費(fèi)的主導(dǎo)力量之一。

同時(shí)金種子馥合香也是一種優(yōu)勢(shì)的酒文化，馥是物理表現(xiàn)，合是精神表現(xiàn)，馥合不僅是品類，更代表文化的理念，品牌的精神。金種子馥合香應(yīng)當(dāng)把合文化主張放大，倡導(dǎo)合作和諧的品牌精神，實(shí)現(xiàn)品類價(jià)值與品牌價(jià)值的升華，成為中國(guó)美酒文化的一顆明珠。

多糧共聚、多曲共融、多香共生的工藝創(chuàng)新，其釀造原料的復(fù)合性、曲類菌種的多樣性、工藝流程的復(fù)雜性、香味成分的豐富性在以往所有白酒釀造過(guò)程中從未有過(guò)?？梢赃@樣講，金種子馥合香是站在趨勢(shì)前沿的品類，華潤(rùn)加持金種子酒業(yè)之后加大了研究力度，完善了科研體系，真正實(shí)現(xiàn)了馥合香品類的價(jià)值之盛。

我們看到，華潤(rùn)入駐后近一年的時(shí)間里，金種子酒業(yè)就呈現(xiàn)煥然一新的形象。在“啤白雙賦能、白白共成長(zhǎng)”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒業(yè)通過(guò)“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營(yíng)銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式開(kāi)啟品牌復(fù)興之路。

在侯孝?？磥?lái)，金種子酒業(yè)的復(fù)興，絕不只是復(fù)興到以前皖酒的地位，“我們希望金種子酒業(yè)能夠走上一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的復(fù)興之路”。

我們看到，金種子酒業(yè)從產(chǎn)品、品牌，到組織、管理，都在發(fā)生積極的蛻變。從安徽區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，到布局華東，滲透全國(guó)，華潤(rùn)入駐后的金種子酒業(yè)正在打開(kāi)更大的新世界。