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高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略首度公開,夜郎古酒品牌“破圈”進行時

2023-4-11 09:13| 發(fā)布者: jiuping| 查看: 1074| 評論: 0

“招商的政策非常優(yōu)渥,相信夜郎古酒的發(fā)展會進入一個迅猛的階段!” “夜郎醬酒的醬香很正宗,對比價格來看,有種越級的享受!” “復(fù)星、舍得的賦能太強大了,讓整個夜郎古酒品牌都有煥然一新的感覺!” 本屆春糖期間 ...

“招商的政策非常優(yōu)渥,相信夜郎古酒的發(fā)展會進入一個迅猛的階段!”

“夜郎醬酒的醬香很正宗,對比價格來看,有種越級的享受!”

“復(fù)星、舍得的賦能太強大了,讓整個夜郎古酒品牌都有煥然一新的感覺!”

本屆春糖期間,從招商政策到新品體驗再到品牌形象,夜郎古酒的關(guān)注與討論熱度一直居高不下,得到了經(jīng)銷商、白酒泰斗與行業(yè)人士等圈層的高度評價,更成功“破圈”,在大眾范圍內(nèi)呈現(xiàn)出廣泛的影響力。

不難看出,“蓄勢”已久的夜郎古酒憑借春糖搭建的優(yōu)秀平臺,釋放出了強勁的品牌勢能,而在品牌傳播上一套漂亮的“組合拳”,無疑是其在競爭激烈的春糖“戰(zhàn)場”中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

尋源:八方賓客共赴醬源秘境

早在糖酒會正式啟幕前,夜郎古酒在成都世外桃源酒店和城市名人酒店的兩處“醬源秘境”主題展廳,就已經(jīng)是人頭攢動、熱鬧非凡。據(jù)悉,為了回應(yīng)公眾的熱切期待,夜郎古酒于4月7日就開放了展廳,并在開放當天就迎來了大量慕名而來的參觀者。

步入展廳,古樸與現(xiàn)代結(jié)合的展廳設(shè)計融合品牌視覺識別元素,如同奇妙的時光回廊,將夜郎古國的瑰麗神秘、枸醬技藝的悠久古老、余家燒坊的傳承創(chuàng)新向參觀者娓娓道來,并最終凝聚在醬香濃郁的夜郎古酒中,讓人沉浸式體驗品牌與產(chǎn)品背后的歷史淵源與文化底蘊,也對“古法醬香 源起夜郎”的品牌定位有了更加深刻的印象。可以毫不夸張地說,“醬源秘境”主題展廳就是一本能讓人游歷其中的精美品牌畫冊,成為了白酒品牌文化傳播的創(chuàng)新范本。

截至目前,夜郎古酒兩大主題展廳接待人流量已經(jīng)超過數(shù)十萬人次,通過本屆春糖,品牌聲量得到了傳播擴大,夜郎古酒工作人員也表示,接下來“醬源秘境”主題展廳還將持續(xù)優(yōu)化迭代,并綻放更多城市,和更多人一起探尋“中國醬酒之源”。

論道:行業(yè)專家共話醬酒未來

4月10日,作為夜郎古酒本次春糖重頭戲之一的 “‘蓄勢·起航’論壇暨夜郎醬新品發(fā)布會”在成都安得天馨酒店盛大啟幕,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),復(fù)星國際董事長郭廣昌率復(fù)星、豫園、舍得眾多高管出席,一眾白酒泰斗、酒業(yè)專家齊聚一堂,圍繞醬酒行業(yè)趨勢與夜郎古酒品牌發(fā)展前景展開研討。

在復(fù)星酒業(yè)合伙人、復(fù)星科創(chuàng)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強的開場致辭中,他反復(fù)設(shè)問“蓄勢起航,勢在哪里?”并從品類、產(chǎn)區(qū)、生態(tài)、戰(zhàn)略、產(chǎn)品等維度進行了擲地有聲的回答。

仁懷市委常委、市政府黨組成員、仁懷經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進高度贊揚了夜郎古酒“作為仁懷地方頭部企業(yè)和標桿企業(yè),管理水平優(yōu)、運營能力強、釀造技藝高”,認為夜郎古酒“必將為仁懷推進白酒產(chǎn)業(yè)迭代升級、促進核心產(chǎn)區(qū)醬酒品牌化、全國化增添巨大動能,對仁懷醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,具有借鑒和示范意義?!?/p>

貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長、貴州省白酒專家委員會副主任委員黃平堅信“夜郎古酒得復(fù)星賦能、舍得加持,擁有產(chǎn)能萬噸、儲能十萬噸,必定能夠讓醬酒實現(xiàn)多元均衡的發(fā)展”。

復(fù)星全球合伙人,復(fù)星國際執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁,豫園股份董事長黃震將復(fù)星生態(tài)的優(yōu)勢以及復(fù)星對于入局醬酒的戰(zhàn)略思考娓娓道來,并為來賓們勾勒了復(fù)星為夜郎古酒賦能的未來藍圖;復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長兼總裁蒲吉洲坦言“通過舍得酒業(yè)的‘名酒+老酒+文化+生態(tài)’等優(yōu)良基因加持,以及各位的共同努力,夜郎古酒的品牌必定強勢聚集,市場熱度必定進一步提升!”。

資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖研判中國醬酒消費人群仍在快速擴大之中,篤定醬酒品類的競爭將逐步進入品牌競爭時代;復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強對夜郎古酒的發(fā)展規(guī)劃與舉措進行了詳細介紹,并闡釋了品牌信奉的“長期主義”。

貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經(jīng)理王東宣講了夜郎古酒2023年的招商政策,圍繞三大產(chǎn)品序列,夜郎古酒打造了一套具有競爭力的招商模式,通過科學精準的分級市場規(guī)劃以及四類強勢招商模式,以及對應(yīng)的投入和保障機制,將和更多經(jīng)銷商一起共贏美好未來。

嘉賓們慷慨激昂的發(fā)言徹底點燃了現(xiàn)場的激情。對于有著千年底蘊的夜郎古酒而言,當下正是“最好的時代”:引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的醬酒熱潮、復(fù)星與舍得帶來的優(yōu)質(zhì)資本與平臺、再加上夜郎古酒自身的品牌與品質(zhì)優(yōu)勢,讓其從內(nèi)而外都具備了成為百億品牌的硬實力,相信躋身醬酒頭部陣營指日可待。

啟新:榮耀見證夜郎醬酒首發(fā)

在中酒展期間開展小范圍試飲備受好評的夜郎醬酒,也于4月10日的活動中正式發(fā)布。三款產(chǎn)品分別為定價298元、以紅色為主亮眼喜慶的夜郎醬·5;定價388元、以褐色為主沉穩(wěn)厚重的夜郎醬·8;定價488元、以黑色為主大氣典雅的夜郎醬·12。

著名白酒包裝設(shè)計大師萬宇作為夜郎醬酒的設(shè)計者,詳細講解了其設(shè)計理念與設(shè)計語言。正如萬宇所言,夜郎醬酒將涵蓋了生態(tài)、人文與歷史的夜郎密碼融入包裝設(shè)計之中,將其與仁懷核心產(chǎn)區(qū)圖標進行藝術(shù)化的圖形組合,和現(xiàn)代風格的瓶型相得益彰,呈現(xiàn)品質(zhì)感與文化感,為消費者帶來遠超價格的非凡價值體驗。

貴州夜郎古酒莊有限公司品牌總監(jiān)趙銳劍則進一步解讀了這款廣受關(guān)注的產(chǎn)品:以“古法好醬香 更多人分享”為核心的夜郎醬酒,定位“古法醬香普及之作”,作為與夜郎古酒并列的兩大直營品牌,將錨定中高端市場,與超高端產(chǎn)品神秘·夜郎古酒和戰(zhàn)略大單品夜郎古酒·大金獎形成強勢互補。用趙銳劍的話來說,夜郎醬酒的誕生,正是為了讓更多消費者能感受古法醬香的魅力,而這也正與醬酒回歸理性與品質(zhì)表達的行業(yè)趨勢相吻合,讓人對夜郎醬酒的市場表現(xiàn)充滿了信心。

共品:白酒泰斗盛贊酒體出眾

酒類產(chǎn)品最核心的價值體現(xiàn)在酒體之上,要驗證夜郎醬酒的酒體品質(zhì),品鑒環(huán)節(jié)自然必不可少。呂云懷、黃平、方長仲、賴登燡、吳曉萍、饒家權(quán)、余方強等白酒專家泰斗組成的“白酒天團”蒞臨了發(fā)布現(xiàn)場,并帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓們進行了品鑒。

原茅臺集團總工程師、中國釀酒大師、遵義市酒業(yè)協(xié)會(仁懷市酒業(yè)協(xié)會)會長 呂云懷對酒體品鑒結(jié)果進行了宣讀,結(jié)果顯示:三款產(chǎn)品酒體均微黃透明,而夜郎醬·5醬香明顯,酒體協(xié)調(diào),回味長,空杯留香,具醬香酒風格;夜郎醬·8醬香顯著,復(fù)合香好,酒體醇和協(xié)調(diào),回味長,空杯留香久,具醬香酒風格;夜郎醬·12醬香突出,復(fù)合香舒適,酒體協(xié)調(diào),醇和豐滿,回味長,空杯留香持久,大曲醬香酒風格典型;結(jié)果從專業(yè)角度為夜郎醬酒進行了基因解碼。而憑借品鑒環(huán)節(jié)的出色表現(xiàn)能夠同時打動白酒專家與普通消費者,無疑說明夜郎醬酒“古法醬香大眾分享之作”的定位是非常精準而成功的。

隨著夜郎醬酒正式上市,夜郎古酒將實現(xiàn)對從中高端到超高端醬酒賽道的全面覆蓋,而不斷推陳出新的品牌舉措與優(yōu)渥實在的招商政策,更讓其得以穩(wěn)健快速增長。從第二屆超級品牌節(jié)的“煥新啟程”,到華南中酒展的“乘勢而上”,再到本次糖酒會的“蓄勢·起航”,夜郎古酒總在持續(xù)地創(chuàng)造驚喜,跑出了令人贊嘆的“夜郎古酒速度”。

糖酒會依舊在如火如荼的舉行中,如果想要進一步了解夜郎古酒以及夜郎醬酒,不妨蒞臨世外桃源酒店A19及城市名人酒店1樓,夜郎古酒期待和廣大經(jīng)銷商與消費者一起,讓源起夜郎的古法醬香飄逸在神州大地,讓博大精深的夜郎文化為更多人所熟知。

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