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真工“紅了”,宴席市場迎來“重量級”選手

2023-4-11 08:27| 發(fā)布者: jiuping| 查看: 1034| 評論: 0

紅方開!好事來!4月9日晚,真工紅方上市發(fā)布會暨品牌答謝晚宴在成都隆重舉行。真工針對喜慶時刻的細(xì)分賽道產(chǎn)品“真工紅方”正式亮相。 真工酒業(yè)董事長兼總裁路通講述了真工紅方的開發(fā)背景、產(chǎn)品定位及愿景目標(biāo),眾 ...

紅方開!好事來!4月9日晚,真工紅方上市發(fā)布會暨品牌答謝晚宴在成都隆重舉行。真工針對喜慶時刻的細(xì)分賽道產(chǎn)品“真工紅方”正式亮相。

真工酒業(yè)董事長兼總裁路通講述了真工紅方的開發(fā)背景、產(chǎn)品定位及愿景目標(biāo),眾多行業(yè)大咖也從行業(yè)視角解讀了真工的獨(dú)特優(yōu)勢和巨大的發(fā)展勢能。

紅方亮相,瞄準(zhǔn)喜慶時刻細(xì)分賽道

根據(jù)天風(fēng)證券和安可資本的測算,中國白酒行業(yè)總收入規(guī)模達(dá)6000多億元,其中宴席場景白酒消費(fèi)占比20%—30%,未來即將達(dá)到40%。

正是基于對市場的精準(zhǔn)判斷,真工選擇了布局細(xì)分賽道,專注于“喜慶時刻”的場景。

而“喜慶時刻”四個字也代表了四個具體場景,分別是喜宴、慶祝、時節(jié)、印記。

紅色,恰恰是中國傳統(tǒng)文化中喜慶的代表色,它不僅代表著祝福,也是權(quán)力、財富等符號的象征。中國人的喜慶時刻,紅色是不可或缺的顏色。

同時,紅色也是醬酒的底色。無論是中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)的赤水河,還是釀造醬酒不可或缺的紅高粱、紫紅巖。

路通表示,無論是基于市場需求,還是真工的美學(xué)表達(dá),真工紅方的推出,都是必然的選擇。

消費(fèi)者對場景用酒有極大的需求,同時更對高品質(zhì)的場景用酒有極大的渴求。在市場轉(zhuǎn)型升級的下半段,無論是市場環(huán)境,還是行業(yè)競爭維度,都已經(jīng)來到了品質(zhì)制勝的階段。這是真工高速發(fā)展的核心動力,也是真工紅方的核心競爭力。

真工紅方酒體主體基酒貯存5年以上,比例不低于80%,再加10年以上陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒,零售價為519元。

正如,著名白酒專家、源坤科技創(chuàng)始人鐘杰在《用“真工”釀造高品質(zhì)醬酒》的分享中表示,真工位于中國醬酒核心產(chǎn)區(qū),風(fēng)土環(huán)境極適合釀造醬香型白酒;選取上好紅纓子糯高粱及軟質(zhì)小麥釀造醬酒,堅守傳統(tǒng)“12987”工藝并持續(xù)改進(jìn)。

正是從產(chǎn)區(qū)之真境、原料之真材、工藝之真藝,三位一體,真工打造出了這樣一款醬酒產(chǎn)品。鐘杰認(rèn)為,“中國酒桌需要一瓶紅”,真工紅方完美地回應(yīng)了消費(fèi)者對其品質(zhì)、價格和美學(xué)的需求。

場景專注,打造300—500元宴席用酒最佳首選

經(jīng)歷了過去幾年的轉(zhuǎn)型升級,白酒行業(yè)正在快速地進(jìn)化,品質(zhì),品牌、審美等層面更為出色的產(chǎn)品,正在脫穎而出。

真工紅方的推出,同樣是聚焦真工核心定位,圍繞精釀超級單品,完善精釀產(chǎn)品矩陣的大戰(zhàn)略下實現(xiàn)的。

路通在分享中表示,隨著真工·精釀專注于大眾市場的營銷,真工紅方占位喜慶時刻的場景,再加上文創(chuàng)產(chǎn)品的拓展,真工已經(jīng)初步形成了精釀產(chǎn)品矩陣的搭建。相關(guān)系列產(chǎn)品的不斷革新與推廣,必將持續(xù)深化真工在300—500元定位下的市場占有率。

海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜在《六大視角看好真工醬酒》的分享中,也表示:300—500元的次高端白酒,正在成為一二三線城市市場主流價格帶,醬酒又是這個價格帶最有成長性的品類。

呂咸遜認(rèn)為,在真工極致產(chǎn)品主義的品牌精神追求之下,占據(jù)次高端賽道的真工醬酒,無疑會脫穎而出。

真工紅方定位足夠清晰、場景足夠?qū)W?、價位足夠明確,而對于其未來的市場愿景和目標(biāo),也足夠遠(yuǎn)大,打造300—500元中國宴席用酒最佳首選。

真工紅方的發(fā)布正值第108屆全國糖酒會期間,相信在“做一瓶系統(tǒng)負(fù)責(zé)任的酒”的政策影響下,在“控價模式、限區(qū)限量”的市場指導(dǎo)下,真工紅方一定能夠“紅方開,好事來”。

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