百年貴州安酒的發(fā)展之路,匯聚了一代代貴州安酒人的初心和堅(jiān)守,在時(shí)代浪潮下這段流淌在歲月長河中的傳奇故事,又在醬酒新周期與企業(yè)新戰(zhàn)略的雙重賦能下,展現(xiàn)出波瀾壯闊的力量。

近日,聯(lián)美集團(tuán)副總裁、貴州安酒集團(tuán)總裁周學(xué)才接受央視網(wǎng)《不凡之路》欄目專訪,分享了貴州安酒一路走來的“不平凡”。這段故事背后,也是貴州醬香白酒締造酒業(yè)神話,并一舉奠定行業(yè)地位之路的縮影。

去年以來,貴州安酒所傳遞的品牌聲音和行動,正在科學(xué)、理性的統(tǒng)籌下穿越品類周期,并不斷豐富與夯實(shí)其作為一支成熟醬酒品牌的振翅羽翼。

話題度的升溫、關(guān)注度的提升以及市場端的活躍,都印證了貴州安酒在頂層戰(zhàn)略和落地戰(zhàn)術(shù)上的正確性,一系列線上、線下動作所呈現(xiàn)的品牌能量,讓貴州安酒在這一輪醬酒競爭格局重構(gòu)中扮演重要角色。

《不凡之路》是央視網(wǎng)打造的重量級訪談欄目,作為欄目開播后第一支亮相發(fā)聲的品牌,安酒此次借頂級平臺傳遞品牌歷史全貌和發(fā)展進(jìn)程,無疑將繼續(xù)為市場端輸出強(qiáng)信心。而周學(xué)才總裁極具長期主義精神和科學(xué)研判價(jià)值的分享,也讓貴州安酒的成長步伐更加擲地有聲。

無悔尋路

呈現(xiàn)時(shí)間與人的終極價(jià)值

百年釀酒史和七十多年的建廠史,讓貴州安酒在貴州白酒發(fā)展乃至整個(gè)中國酒業(yè)的進(jìn)化與蛻變中,都留下過濃墨重彩的一筆。歷史老名酒所賦予它的輝煌與榮光,以及消費(fèi)市場的深刻認(rèn)知,早已銘刻進(jìn)品牌基因之中,這是其能夠在任何時(shí)代和任何周期里,迸發(fā)巨大能量的關(guān)鍵。

貴州安酒所謀劃與踐行的,是將這條“不凡之路”走得更深更遠(yuǎn),也讓“貴州名酒”的標(biāo)簽在酒業(yè)變革階段里更具價(jià)值張力。

在訪談中,周學(xué)才總裁從整個(gè)醬酒的發(fā)展大環(huán)境和現(xiàn)狀出發(fā),講述了當(dāng)前醬酒品類所呈現(xiàn)的高景氣態(tài)勢,并且在對赤水河流域釀酒地理和風(fēng)土的分析中,為我們闡釋了醬酒品類依舊蘊(yùn)含的潛力和機(jī)遇。

對于貴州安酒來說,精神和技藝的傳承,以及對于品牌的熱愛,讓我們看到“不凡”的真正價(jià)值。赤水河畔這片奔涌著醬香傳奇的土地上,保持“講究”之心的貴州安酒人踏入令人期待的征程。

去年底貴州安酒舉辦的“七十周年慶典”令行業(yè)難忘,這場盛典始終貫徹著對人的關(guān)懷以及與對歷史的敬畏。貴州安酒歷史華章里的品牌力量,在穿越時(shí)空后綻放在赤水河畔。

正如《見證者》TVC里的那些親歷者的講述與淚水,七十年間貴州安酒人的篳路藍(lán)縷以及執(zhí)著拼搏,為我們呈現(xiàn)了時(shí)間與人的終極價(jià)值,大山深處的默默付出在時(shí)代的賦能下,展現(xiàn)出令人期待的創(chuàng)造力和財(cái)富機(jī)遇。

特別在醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當(dāng)前的階段下,如何在傳統(tǒng)模式和格局中開辟新路,并締造新時(shí)代下的“不凡之路”,成為眾多企業(yè)的戰(zhàn)略級議題。貴州安酒領(lǐng)軍者地位的確立和強(qiáng)化,也離不開對創(chuàng)新精神的踐行。

1988年,貴州安酒成立中國第一家白酒集團(tuán)公司,此后連續(xù)四年雄踞全國白酒產(chǎn)量和銷量雙第一,成為當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的行業(yè)“一哥”。這一歷史注腳,也向我們傳遞了貴州安酒骨子里的創(chuàng)新精神和敢為人先的意志,這也是為何貴州安酒能夠在品牌締造和營銷模式創(chuàng)新上快人一步的原因。

貴州安酒“聽曲盛典”所奏響的品牌之聲還縈繞耳邊,不久前“祈安大典”所傳遞的全方位的“安心”,又再次將企業(yè)推向行業(yè)最前端,成為今年白酒行業(yè)里的明星品牌。

同時(shí),去年開啟營銷元年的貴州安酒,面對當(dāng)前不確定的發(fā)展趨勢和市場格局,主動出擊策劃了眾多拉近合作伙伴和消費(fèi)者的動作,如不懼疫情沖擊持續(xù)推進(jìn)的“云品會”,呈現(xiàn)貴州安酒講究之品的“安心雅宴”、“安·宴”,都在逆勢下不斷為品牌匯聚關(guān)注度,并強(qiáng)化與核心受眾的互動與交流。

這種骨子里的自信與講究,是醬酒沖破品類調(diào)整周期時(shí)最寶貴的能量。

堅(jiān)定鑄路

成為醬香的領(lǐng)軍力量

轉(zhuǎn)型周期下的醬酒發(fā)展之路,幾乎是每一位酒業(yè)人都在關(guān)注的議題,特別在貴州省打造“世界級醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”的政策引領(lǐng)下,未來中國白酒市場的醬香力量和品牌格局還遠(yuǎn)未最終成型。

同時(shí),一個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要有領(lǐng)軍企業(yè)和品牌,而優(yōu)質(zhì)品牌的涌現(xiàn),則推動了行業(yè)理性及規(guī)范性發(fā)展,品牌價(jià)值會愈發(fā)凸顯,這一切正是當(dāng)前貴州安酒人的奮進(jìn)方向。

周學(xué)才總裁在分享中提到,通過將沉淀下來的財(cái)富和創(chuàng)新中的機(jī)遇有效轉(zhuǎn)化,貴州安酒針對當(dāng)前競爭環(huán)境圍繞合作伙伴、消費(fèi)者以及每一位員工,都制定了科學(xué)規(guī)范的應(yīng)對策略,而這種基于全盤的全面謀劃,也是一支行業(yè)領(lǐng)軍力量所必備的要素。

并且從頂層設(shè)計(jì)來看,產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌、營銷以及文化,在衡量醬酒高質(zhì)量發(fā)展和企業(yè)綜合實(shí)力的這五大核心要素上,貴州安酒都有著清晰可見的發(fā)力。特別是隨著“五個(gè)講究”策略在執(zhí)行上的持續(xù)深化,由此帶來的競爭力提升和優(yōu)勢確立,將助力貴州安酒在當(dāng)前格局夯實(shí)行業(yè)地位。

就在不久前,貴州安酒在祈安大典上宣布今年將下沙4萬噸,一舉在產(chǎn)能端站穩(wěn)醬酒頭部陣營的位置,在規(guī)模效應(yīng)和企業(yè)實(shí)力上向行業(yè)傳遞了清晰的信號。

特別在赤水酒谷建成后,貴州安酒將形成年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒,6萬噸優(yōu)質(zhì)高溫制曲和18萬噸陶壇儲酒的規(guī)模,這一綜合體量足以匹配高端醬酒頭部實(shí)力。

而隨著“貴州安酒,這酒講究”的品牌宣傳語愈發(fā)深入人心,貴州安酒在品牌形象和價(jià)值認(rèn)知上逐步形成了差異化特色,也成為醬酒矩陣中少有的建立并完善品牌系統(tǒng)的企業(yè)。這一切,也是醬酒從爆發(fā)式增長向高質(zhì)量理性增長轉(zhuǎn)變過程中,必須經(jīng)歷并強(qiáng)化的內(nèi)容,貴州安酒顯然已經(jīng)走在前列。

并且立足長遠(yuǎn)來看,醬酒的消費(fèi)氛圍和渠道端的認(rèn)知度已經(jīng)形成,這種不可逆的態(tài)勢下,為一批優(yōu)質(zhì)醬酒品牌提供了長期深耕實(shí)踐的契機(jī)和動力。目前貴州安酒在品牌締造和市場布局上呈現(xiàn)的持續(xù)性策略,便體現(xiàn)了企業(yè)的宏大視野和高質(zhì)量發(fā)展觀。

任何時(shí)候,行業(yè)領(lǐng)軍力量要突顯責(zé)任和擔(dān)當(dāng),都要站在全局的高度來謀劃每一步。

產(chǎn)能、品牌、市場端的重投入,體現(xiàn)的是貴州安酒的硬實(shí)力,在企業(yè)綠色發(fā)展和社會責(zé)任上,貴州安酒則堅(jiān)持做生態(tài)釀酒守護(hù)者,并將企業(yè)成長和品牌進(jìn)化與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)深度鑲嵌,形成了一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的科學(xué)格局,不斷深化自身對醬酒可持續(xù)發(fā)展的深刻理解和堅(jiān)定踐行。

貴州安酒“不凡之路”的延續(xù),成為我們探見醬酒長期勢能和布局價(jià)值的風(fēng)向標(biāo),這幅藍(lán)圖下的每一次驚艷或每一個(gè)成績,都呈現(xiàn)出這條賽道的可貴價(jià)值,它值得更多人加入其中并為之奮斗付出。