金秋10月，友酒發(fā)起一場“與友同行”主題的徒步挑戰(zhàn)，穿越雪山、抵達海拔5396米的無人之境，用八天七晚的時間，與徒步愛好者一同前行，完成了一場名為友情的“全新”邂逅，用行動踐行何為“同行的力量”。

近幾年，“徒步”“露營”成為一種新風尚，特別是在社會新中層消費者中，這類戶外運動也成為社交“潮流”，友酒抓住機遇，將徒步元素融入到本次“與友同行”活動中，以期望拉近和社會新中層消費者之間的距離。友酒希望給目標群體帶來一次全新的體驗，在強化消費者鏈接和互動的同時，也讓品牌倡導的“同行的力量”展現(xiàn)得淋漓盡致。

徒步哈巴雪山，與友邂逅無與倫比的大地史詩

友酒“與友同行”第一季將目光定到了云南的雪山秘境哈巴雪山，一路上風光無限，同行者們在驚嘆大自然鬼斧神工魅力的同時困難也迎面而來，高原反應、惡劣天氣、身體和心理都經(jīng)受著雙重考驗，但幸好有隊友有朋友的鼓勵與支持。

風雨中四五個人擠在一把傘下躲雨，有的人自覺站在外側為隊友擋雨;當有人嚴重高反身體不適時，同伴們溫柔的安慰與鼓勵成為一股支撐著他走下去的力量。成員們通過活動身體力行地踐行了品牌精神。關于什么是“同行的力量”，有人覺得在旅行中與友交流、友情得到了升華，有人認為同行讓個人微光的點匯聚成一個巨大火團，更重要的是在行走過程中大家經(jīng)歷了很多事，共同經(jīng)歷的讓所有人更團結，關系越來越好，擰成一股繩形成一股力。

創(chuàng)新活動破圈，友酒要讓更多人感受到同行的力量

愿我們一起經(jīng)過的，都變成共同經(jīng)歷的。這是活動結束后參與隊員的感嘆，也是友酒發(fā)起“與友同行第一季·穿越雪山”活動的初衷。一張張的精彩瞬間在朋友圈、微博、公眾號等相關媒體傳播，尤其是活動的vlog視頻的發(fā)出，更是收到網(wǎng)友的熱議關注和參與，并引發(fā)了大量討論。

是什么讓友酒強勢出圈，又是什么讓更多的人期待加入同行?

作為五糧濃香公司打造的自帶社交屬性的品牌，首先，友酒洞察到社會新中層的社交需求和社交偏好，精心策劃了“與友同行”的主題活動。其次，為配合線下活動執(zhí)行，在十月初預熱期，友酒就開始聯(lián)動微博博主、小紅書達人為活動造勢，先聲奪人塑造友酒的社交形象。

線下徒步活動，五湖四海的社會精英從四面八方趕來，朝著一個共同的目標攜手并進，友酒把大家同行路上的溫馨瞬間以照片和視頻的形式記錄留念，并在各大社交平臺傳播，受到戶外運動愛好者好評，引發(fā)一系列圈層討論與分享。友酒通過活動在觸達目標圈層的同時，也讓品牌形象更加鮮明，給消費者留下了深刻的品牌烙印。

這是一場有情有義的社交徒步之旅，友酒通過品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作+沉浸式深度體驗+立體傳播形成品牌共震，在與友酒目標客群展開情感鏈接的同時，開啟了一場品牌社群營銷的探索之路。友酒第一季圓滿收官，未來友酒還會與同行者們打造更多精彩活動，我們一同期待。