一、 2022年07月白酒行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)

1..1 國(guó)家:多部門(mén)加快推動(dòng)白酒行業(yè)建設(shè)管理

六部門(mén)聯(lián)合禁售“軍”字號(hào)煙酒

7月6日,中央軍委后勤保障部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等6部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于禁止銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品的通告。通告提出,嚴(yán)禁線上線下銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品;嚴(yán)密組織“軍”字號(hào)煙酒等商品監(jiān)管。

1.2 行業(yè):新國(guó)標(biāo)促進(jìn)白酒行業(yè)新發(fā)展

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《白酒質(zhì)量要求 第2部分》國(guó)標(biāo)

近日,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布公告,GB/T 10781.2-2022《白酒質(zhì)量要求 第2部分:清香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已于2022年7月11日正式發(fā)布,代替GB/T 10781.2-2006《清香型白酒》,實(shí)施日期為2023年2月1日。本次修訂主要變化內(nèi)容包括:更改了清香型白酒定義、刪除了產(chǎn)品分類(lèi)、更改了感官要求、更改了理化要求、刪除了衛(wèi)生要求。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式發(fā)布四項(xiàng)酒類(lèi)國(guó)標(biāo)

7月15日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì))發(fā)布公告,《白酒分析方法》《清香型白酒》《固液法白酒》(第1號(hào)修改單)《液態(tài)法白酒》(第1號(hào)修改單)四項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。

3.3 地方:多地推出針對(duì)性措施+

四川、重慶:川、渝協(xié)作打造世界白酒文化旅游目的地

貴州:貴州立法保護(hù)赤水河白酒生產(chǎn)環(huán)境

山西:山西呂梁推進(jìn)釀造原糧基地建設(shè)

二、 2022年07月白酒行業(yè)輿情態(tài)勢(shì)

2.1 行業(yè)輿情聲量/情感分布

艾普思輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,7月,涉及白酒行業(yè)的輿情聲量為5,272,011篇次,日均聲量達(dá)170,065篇次。其中,聲量極值出現(xiàn)在7月22日(單日聲量310,756篇次),主要受《兩位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者出任聽(tīng)花酒聯(lián)席首席科學(xué)家》《習(xí)酒集團(tuán)成立,貴州國(guó)資委100%控股》等報(bào)道影響。

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)輿情聲量走勢(shì)圖

從月度輿情聲量峰值來(lái)看,聲量波動(dòng)涉及“半年報(bào)”“酒企競(jìng)合”“IP合作”“國(guó)標(biāo)”“碳尋”“老酒”等熱點(diǎn)話題。

7月,系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到與白酒行業(yè)高度相關(guān)的敏感輿情聲量523,695篇次,占比達(dá)9.93%,涉及話題“瀘州老窖白酒冰飲營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)爭(zhēng)議”“高粱投料口有破損,古井貢酒被要求限期整改”、“仁懷一白酒企業(yè)因私自添加中藥材生產(chǎn)配制酒被罰10.01萬(wàn)”等。

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)輿情情感分布

2.2 行業(yè)輿情聲量來(lái)源/媒介分布

7月,白酒行業(yè)輿情聲量來(lái)源中,占比最高的媒介為微博,達(dá)27.80%,輿情聲量為1,465,702篇次;其次為短視頻,輿情聲量達(dá)1,385,870篇次,占比26.29%;排名第三的是APP,輿情聲量達(dá)1,266,797篇次,占比24.03%;其他媒介中,微信、網(wǎng)頁(yè)、新聞、論壇等媒介的總占比達(dá)21.88%,輿情聲量為1,153,642篇次。

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)輿情總量媒介分布

7月,白酒行業(yè)敏感輿情聲量來(lái)源中,占比最高的媒介為APP,達(dá)34.78%,輿情聲量為182,116篇次;其次為微博,輿情聲量達(dá)169,896篇次,占比32.44%;排名第三的是短視頻,輿情聲量達(dá)52,385篇次,占比10.00%;排名第四的是微信,輿情聲量達(dá)45,185篇次,占比8.63%;其他媒介中,新聞、網(wǎng)頁(yè)、論壇等媒介的總占比達(dá)14.15%,輿情聲量為74,113篇次。

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)敏感輿情媒介分布

2.3 行業(yè)輿情典型報(bào)道

7月,白酒行業(yè)輿情典型報(bào)道有《習(xí)酒升級(jí)為投控集團(tuán)并換帥:張德芹回歸出任董事長(zhǎng) 鐘方達(dá)卸任》、《兩位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者出任聽(tīng)花酒聯(lián)席首席科學(xué)家》、《貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)上半年凈利297億 同比增長(zhǎng)約20%》、《國(guó)家六部門(mén)最新通告:禁止銷(xiāo)售“軍”字號(hào)煙酒等商品》、《國(guó)窖1573“冰飲”爭(zhēng)議:科學(xué)論證還是商業(yè)噱頭?》等,報(bào)道量排名前十的信息為:

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)輿情典型報(bào)道

2.4 行業(yè)輿情地域分布

7月,白酒行業(yè)輿情涉及貴州、四川、河南、山東等31個(gè)省市。其中,排名第一的為貴州省,輿情聲量達(dá)652,209篇次;排名第二的為四川省,輿情聲量達(dá)573,741篇次;排名第三的為河南省,輿情聲量達(dá)257,359篇次。31省市輿情聲量分布情況如下:

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)輿情地域分布

從敏感輿情聲量的地域分布狀況來(lái)看,貴州省的敏感輿情聲量最高,達(dá)74,856篇次;其次是四川省,敏感輿情聲量達(dá)63,740篇次;排名第三的為河南省,敏感輿情聲量達(dá)28,325篇次。

從敏感率(敏感輿情的發(fā)生率)來(lái)看,敏感率最高的省份為湖北省,敏感率達(dá)17.23%;其次是河北省,敏感率達(dá)13.13%;排名第三的為廣西壯族自治區(qū),敏感率達(dá)13.07%。31省市敏感輿情聲量及敏感率分布情況如下:

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)敏感輿情/敏感率地域分布

三、 2022年07月中國(guó)白酒品牌輿情關(guān)注度TOP10

艾普思輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,7月,輿情關(guān)注度排名第一的白酒品牌為茅臺(tái),輿情聲量達(dá)1,267,838篇次;其次為五糧液,輿情聲量達(dá)613,183篇次;關(guān)注度排名第三的為洋河,輿情聲量達(dá)210,655篇次。7月輿情關(guān)注度排名前十的白酒品牌如下:

2022年7月中國(guó)白酒品牌輿情關(guān)注度TOP10

四、 2022年07月中國(guó)白酒行業(yè)重點(diǎn)輿情話題

基于艾普思輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng),我們選取了7月中國(guó)白酒行業(yè)曝光量較高的話題進(jìn)行綜合分析。分析顯示,在非敏感輿情話題中,資本市場(chǎng)、企業(yè)活動(dòng)類(lèi)的話題占比較高,內(nèi)容涉及半年報(bào)、股市動(dòng)態(tài)、IP合作、跨界文創(chuàng)等。

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)重點(diǎn)非敏感話題

在敏感輿情話題中,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、行業(yè)監(jiān)管等類(lèi)別占比較高,其中,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)話題涉及利潤(rùn)下滑、股市下跌、庫(kù)存過(guò)高等。

2022年7月中國(guó)白酒行業(yè)重點(diǎn)敏感話題

五、 2022年07月中國(guó)白酒行業(yè)重點(diǎn)輿情事件

5.1 瀘州老窖白酒冰飲營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)爭(zhēng)議

事件回顧

7月5日,國(guó)窖1573聯(lián)手時(shí)尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYSHOTEL》,通過(guò)將冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573后的冰爽、柔順、悠長(zhǎng)具象化為奇幻旅程,為炎夏飲用冰白酒造勢(shì)。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái),適宜的溫度才能讓白酒中酸類(lèi)、脂類(lèi)等化學(xué)物質(zhì)更好地?fù)]發(fā)香氣,白酒也更好喝。特立獨(dú)行的國(guó)窖1573,似乎在進(jìn)行一場(chǎng)反常識(shí)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。

從將光瓶酒黑蓋拉至百元價(jià)格帶,再到國(guó)窖1573“冰飲”更好喝,瀘州老窖試圖通過(guò)劍走偏鋒的營(yíng)銷(xiāo)策略,來(lái)博取市場(chǎng)的認(rèn)可。可從今年第一季度的財(cái)報(bào)看,瀘州老窖是白酒營(yíng)收前五企業(yè)中唯一沒(méi)有登上百億規(guī)模的,隱隱有滑落至白酒第五的趨勢(shì)。

輿情熱度走勢(shì)

艾普思輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,“瀘州老窖白酒冰飲營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)爭(zhēng)議”事件輿情聲量為804篇次,輿情峰值出現(xiàn)在7月26日(單日聲量100篇次),自媒體發(fā)布《瀘州老窖推“白酒冰飲”背后,是被汾酒反超的焦慮?》,輿情聲量迅速回落,此后輿情熱度在小范圍內(nèi)波動(dòng)。

“瀘州老窖白酒冰飲營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)爭(zhēng)議”事件輿情聲量走勢(shì)圖

典型報(bào)道

關(guān)于“瀘州老窖白酒冰飲營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)爭(zhēng)議”事件的典型報(bào)道包括《國(guó)窖1573“冰飲”爭(zhēng)議:科學(xué)論證還是商業(yè)噱頭?》《疲軟的增長(zhǎng)極,國(guó)窖1573能靠“冰白酒”突圍嗎?》《瀘州老窖推“白酒冰飲”背后,是被汾酒反超的焦慮?》等,報(bào)道量排名前五的信息為:

“瀘州老窖白酒冰飲營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)爭(zhēng)議”事件典型報(bào)道

5.2 古井貢酒被要求限期整改

事件回顧

亳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《2022年6月食品生產(chǎn)企業(yè)飛行檢查目錄》,安徽古井貢酒股份有限公司因“高粱投料口有破損”及“原糧入口防蟲(chóng)防鼠設(shè)施安裝不到位”被要求“書(shū)面限期整改”。

7月5日,亳州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的《2022年6月食品生產(chǎn)企業(yè)飛行檢查整改情況》顯示,經(jīng)亳州市市場(chǎng)監(jiān)管局復(fù)查,上述14家被飛行檢查的企業(yè)中,除安徽華祖拾養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)有限公司已申請(qǐng)注銷(xiāo)外,其余13家企業(yè)均已完成整改。

輿情熱度走勢(shì)

艾普思輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,“古井貢酒被要求限期整改”事件輿情聲量為488篇次。安徽省亳州市監(jiān)局兩次發(fā)布公告后,自媒體先后參與轉(zhuǎn)載,輿情于7月7日達(dá)到最高峰值;后續(xù)峰值為自媒體持續(xù)轉(zhuǎn)載傳播。

“古井貢酒被要求限期整改”事件輿情聲量走勢(shì)圖

典型報(bào)道

關(guān)于“古井貢酒被要求限期整改”事件的媒體報(bào)道集中在APP媒介,其中,權(quán)重較高的媒體主要包括為央廣網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、證券之星等。關(guān)于該事件的典型報(bào)道有《亳州市場(chǎng)監(jiān)管局公布6月食品企業(yè)飛行檢查情況 古井貢酒被要求限期整改》《因高粱投料口有破損等問(wèn)題,古井貢酒被書(shū)面限期整改》等,報(bào)道量排名前五的信息為:

“古井貢酒被要求限期整改”事件典型報(bào)道