3月7日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布了《2022年1至2月主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告》。公告稱(chēng)，經(jīng)公司初步核算，2022年1至2月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入202億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)102億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右。這是貴州茅臺(tái)在年報(bào)和一季報(bào)披露前，歷史首次公布月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

茅臺(tái)公告截圖

對(duì)于上述經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，茅臺(tái)在公告中表示，2022 年春節(jié)期間，貴州茅臺(tái)產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)頭向好，市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，順利實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。

同時(shí)茅臺(tái)還指出，上述主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為初步核算數(shù)據(jù)，僅作為階段性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)供投資者參考，不能以此推算公司全年業(yè)績(jī)情況，敬請(qǐng)投資者理性投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于這份成績(jī)單，外界普遍給予了正面的評(píng)價(jià)。花旗銀行在最新研報(bào)中表示，茅臺(tái)在周一(3月7日)收市后出乎意料得公布了前兩個(gè)月的經(jīng)營(yíng)情況，這在公司的歷史上前所未有。因強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，貴州茅臺(tái)前兩個(gè)月業(yè)績(jī)強(qiáng)于預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，在沒(méi)有提高茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)情況下，貴州茅臺(tái)依靠非標(biāo)產(chǎn)品和新品茅臺(tái)1935等實(shí)現(xiàn)約20%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，超過(guò)2020年和2021年的業(yè)績(jī)同期增長(zhǎng)水平，無(wú)疑超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，這是茅臺(tái)進(jìn)行一系列改革下結(jié)出的成果。

據(jù)了解，自2021年下半年以來(lái)，茅臺(tái)先后推出了貴州茅臺(tái)酒(珍品)、茅臺(tái)1935等產(chǎn)品，同時(shí)年份酒和系列酒調(diào)價(jià)，產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)成形。此外，茅臺(tái)還大力開(kāi)展茅粉營(yíng)銷(xiāo)，并加大了終端市場(chǎng)供應(yīng)，茅臺(tái)酒終端市場(chǎng)價(jià)格保持平穩(wěn)，推動(dòng)了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。尤其是茅臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)體系改革，提出了“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，這為“十四五”向更高目標(biāo)邁進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。

在1月14日舉行的茅臺(tái)集團(tuán)第六屆第二次職工代表大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，2022年是“十四五”承前啟后的關(guān)鍵之年，是茅臺(tái)的“改革攻堅(jiān)年”。茅臺(tái)將緊扣“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”工作總基調(diào)，聚焦“雙翻番、雙鞏固、雙打造”戰(zhàn)略目標(biāo)，奮力推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)。

此外，2月14日召開(kāi)的茅臺(tái)集團(tuán)2022年市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)方面也強(qiáng)調(diào)，今后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，核心任務(wù)是主動(dòng)求變。茅臺(tái)要全面、準(zhǔn)確、深入踐行“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，大力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)改革攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系的變革和重塑，推動(dòng)市場(chǎng)工作能力和水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茅臺(tái)市場(chǎng)化改革指明方向并逐步推進(jìn)，在品牌內(nèi)核基礎(chǔ)上帶來(lái)新動(dòng)力，2022年內(nèi)量增瓶頸突破，產(chǎn)品體系構(gòu)建和渠道改革有望帶來(lái)均價(jià)提升，報(bào)表加速確定性較高。

通過(guò)此次發(fā)布的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，不少券商機(jī)構(gòu)預(yù)判，在今年1-2月?tīng)I(yíng)收、凈利潤(rùn)同比增幅20%的背景下，茅臺(tái)有望錄得自2019年一季度以來(lái)，單季首次實(shí)現(xiàn)雙20%的增長(zhǎng)佳績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)2021年一季度營(yíng)收為272.71億，凈利潤(rùn)為139.54億。按同比增長(zhǎng)20%粗略計(jì)算，今年一季度茅臺(tái)需實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別為327億和凈利潤(rùn)167億。

結(jié)合今年1-2月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，茅臺(tái)已完成該增幅營(yíng)收的62%和凈利潤(rùn)的61%。因此，茅臺(tái)一季度能否實(shí)現(xiàn)業(yè)界對(duì)其“雙20%增長(zhǎng)”的預(yù)判，待2022年一季報(bào)披露后將見(jiàn)分曉。

值得關(guān)注的是，與良好業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比的是，貴州茅臺(tái)股價(jià)表現(xiàn)疲弱。截至3月7日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)跌4.13%，報(bào)收1707元/股，股價(jià)創(chuàng)2021年9月27日以來(lái)新低，年內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)到16.7%。

不過(guò)，受此次公告利好消息影響，今天開(kāi)盤(pán)，貴州茅臺(tái)股價(jià)高開(kāi)3.1%，開(kāi)盤(pán)后沖高漲超4%。截至發(fā)稿，茅臺(tái)股價(jià)報(bào)1749元/股，總市值為2.2萬(wàn)億。也因此，不少券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，茅臺(tái)歷史首次披露月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告，其用意正是為了提振市場(chǎng)信心。

平安證券最新研報(bào)指出，公司首次發(fā)布1-2月份經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙高增，彰顯了公司過(guò)硬的品牌力及產(chǎn)品力，疫情下依舊需求旺盛，處于供需緊平衡狀態(tài)。在基酒產(chǎn)能釋放、產(chǎn)品渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用下，公司2022年有望實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，看好公司長(zhǎng)期發(fā)展。

華創(chuàng)證券也指出，貴州茅臺(tái)一季度傳統(tǒng)渠道投放進(jìn)度正常，非標(biāo)產(chǎn)品按計(jì)劃外價(jià)格打款，1935貢獻(xiàn)增量，一季報(bào)低基數(shù)下有望加速，在行業(yè)穩(wěn)健降速之下更顯稀缺，回落中更值得布局。(本文觀點(diǎn)不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān))