1月25日晚間，上海貴酒股份(證券簡稱：巖石股份，證券代碼：600696.SH)發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)增公告，公司2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計增加5298萬元-8198萬元，與2020年同期相比增加6.6倍-10.2倍。

上海貴酒股份能取得如此驕人的成績，一方面是在白酒產(chǎn)業(yè)醬香化的大趨勢之下，審時度勢，順勢而為的呈現(xiàn);另一方面是深度思考白酒產(chǎn)業(yè)，結(jié)合自身特點，走出經(jīng)市場驗證的差異化商業(yè)模式，構(gòu)建競爭優(yōu)勢的結(jié)果。在醬香熱背景下，抓住機會，乘勢而上!

業(yè)績亮眼 差異化競爭戰(zhàn)略初見成效

2021年是上海貴酒股份轉(zhuǎn)型發(fā)展、夯實主業(yè)的突破之年。圍繞著“高質(zhì)量發(fā)展”的經(jīng)營理念，及“成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)”的愿景，上海貴酒股份以“釀造更美好生活”為使命，不斷推動傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級和革新。

對于上海貴酒股份2021年以來的良好表現(xiàn)，市場分析人士指出，業(yè)績的強勁增長離不開公司產(chǎn)品力的持續(xù)提升。這得益于上海貴酒股份在品牌價值打造和賽道選擇方面，不斷與傳統(tǒng)酒業(yè)拉開的差異化。而年輕、時尚、創(chuàng)新和國際化已然成為上海貴酒股份的品牌關(guān)鍵詞。

不論是業(yè)績層面交出的亮麗答卷，還是頻頻斬獲國內(nèi)外權(quán)威大獎，無不彰顯出上海貴酒股份的長期主義精神和高質(zhì)量發(fā)展的成果。2021年，上海貴酒股份不僅獲得“2021年度成長力上市公司TOP100”、“2021中國企業(yè)ESG最佳社會案例獎”、“2021中國新經(jīng)濟(jì)最具投資價值上市公司”、“2021年度上市公司治理獎”等諸多殊榮，還與華為、紅旗汽車等國際知名的中國品牌共同亮相“2021中國品牌日晚會”，展示了中國自主品牌的硬實力。

而在2022年到來之際，獨家冠名CCTV《大國品牌》，不僅預(yù)示著上海貴酒股份將會以大國品牌的新形象服務(wù)更多中國消費者，向世界輸出中國品牌價值和中國文化，還預(yù)示著上海貴酒股份或?qū)⒂瓉砥放苾r值大爆發(fā)，賦能企業(yè)勢能持續(xù)提升。

在醬香熱持續(xù)深化的大背景下，上海貴酒股份將繼續(xù)堅持長期主義，以品質(zhì)為基，品牌為魂，借助CCTV《大國品牌》全方位的品牌觸達(dá)，向全世界、全中國傳遞企業(yè)形象及品牌價值。

重塑格局 多品牌運作打造行業(yè)典范

品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的軟實力基礎(chǔ)，上海貴酒股份通過不斷賦能品牌價值提升，持續(xù)構(gòu)建品牌發(fā)展新格局。通過多品牌、多香型、多模式、切入多個細(xì)分市場的經(jīng)營方式，深度挖掘新消費需求，精耕醬香、濃香兩大主流白酒和新型果味酒細(xì)分領(lǐng)域，上海貴酒股份的酒類業(yè)務(wù)布局不斷走向縱深，逐步構(gòu)建出完善的產(chǎn)品矩陣。

目前，上海貴酒股份的產(chǎn)品品牌矩陣，包括：定位超高端的創(chuàng)新型醬香白酒系列天青貴釀，甄選原料，傳承古法工藝，為新財智人群帶來全方位、高品質(zhì)白酒文化體驗;定位高端新勢力醬香白酒的君道貴釀，一上市便收獲多方贊譽和市場認(rèn)可，迅速成為醬酒賽道中不可忽視的新生力量;貴酒匠定位中高端品質(zhì)醬香白酒，優(yōu)化酒水產(chǎn)銷全鏈路供應(yīng)鏈，提供智慧零售全場景解決方案，打造符合現(xiàn)代品質(zhì)生活追求的醬香好酒;立志于成為“新時代中國醬香白酒優(yōu)等生”的高醬，也從中高端商務(wù)型醬香白酒成長為上海貴酒股份沖擊次高端陣營的主力軍;軍星、軍輝定位軍旅文化白酒，精準(zhǔn)切入細(xì)分市場賽道，構(gòu)建“體驗店+服務(wù)商”一體化渠道深度分銷模式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，助力創(chuàng)業(yè)就業(yè)、共同富裕;十七光年則定位于“中高端年輕派果味酒”，攜手《向往的生活》齊力打造潮流果味酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。

在產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢的同時，上海貴酒股份“出品”還成為榮譽的代名詞，頻頻斬獲業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎。在備受矚目的2021國際酒類(中國)大獎賽(IWSGC)評選中，上海貴酒股份一舉斬獲7項大獎，其中天青貴釀酒、君道貴釀·山河酒、君道貴釀·韶華酒三款產(chǎn)品均拿下ISGC烈酒榜單的金獎，十七光年青熟梅酒和十七光年清型米酒(茉莉白桃味)分別斬獲IWGC葡萄酒榜單的金獎和銀獎，君道貴釀·典藏酒則榮獲酒體與包裝設(shè)計榜單大金獎，十七光年清型米酒(荔枝味)榮獲酒體與包裝設(shè)計榜單銀獎。

第二屆酒業(yè)青云獎頒獎典禮上，上海貴酒股份旗下君道貴釀·山河酒和高醬·珍藏酒分別斬獲“年度十大明星產(chǎn)品”和“年度十大新銳產(chǎn)品”殊榮。而此前已獲得2019年布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎的君道貴釀，還通過山河酒再獲2021年布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎，高醬·珍藏酒和貴酒匠·黃標(biāo)酒分別以獨具魅力“生態(tài)醬香”和“匠心品質(zhì)”榮獲大獎賽銀獎，再度證明了不凡的產(chǎn)品價值與實力。

激活創(chuàng)新 繼續(xù)引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)變革

以創(chuàng)新型國際化酒業(yè)集團(tuán)為戰(zhàn)略發(fā)展定位，上海貴酒股份除了在產(chǎn)品矩陣打造上不斷取得突圍，還在營銷模式上持續(xù)發(fā)力“創(chuàng)新”，構(gòu)筑差異化競爭優(yōu)勢。通過推進(jìn)創(chuàng)新營銷，嫁接新渠道，搭建新平臺，緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)時代科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的歷史性機遇。

2021年，上海貴酒股份通過線上線下協(xié)同發(fā)力，積極探索和實踐“全域新零售”模式。一方面通過團(tuán)購、經(jīng)銷商等傳統(tǒng)銷售路徑，在全國拓展各種類型的企業(yè)團(tuán)購用酒客戶，發(fā)展具備分銷資質(zhì)、有一定分銷網(wǎng)絡(luò)或圈層資源的客戶成為經(jīng)銷商;另一方面，果味酒品牌十七光年也入駐到盒馬、城市超市及各大網(wǎng)紅餐廳，通過直播、快閃等方式，實現(xiàn)了先流量再銷量、先熱銷再暢銷的營銷創(chuàng)新布局。

此外，上海貴酒股份還通過“創(chuàng)新體驗”和“提升體驗價值”為著力點，為新財智人群打造了線下高端白酒文化圈層，努力“為用戶和消費者提供更純粹的高品質(zhì)白酒文化體驗”。

2021年，上海貴酒股份旗下貴酒科技事業(yè)部布局啟動了以產(chǎn)品和客戶為中心、數(shù)字化為驅(qū)動的“幸福小店”戰(zhàn)略。通過“匠心好酒為根基，數(shù)字科技作賦能”著力打造核心品牌“貴酒匠”，優(yōu)化酒水產(chǎn)銷全鏈路供應(yīng)鏈，提供智慧零售全場景解決方案，讓品質(zhì)好酒以更實惠的價格、更快速的物流、更優(yōu)秀的體驗，直達(dá)終端煙酒店和消費者，攜手萬千傳統(tǒng)煙酒小店緊跟數(shù)字化時代潮流，掘金萬億級酒水新零售市場。

而上海貴酒股份旗下軍星事業(yè)部則成為上海貴酒股份為新時代奮斗者搭建的創(chuàng)業(yè)平臺。“軍星”(醬香)、“軍輝”(濃香)兩大高辨識度白酒品牌，以獨具軍旅風(fēng)格的高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)國民好酒品質(zhì)消費新時代。還通過搭建“軍星酒坊”專賣店、合作服務(wù)商、線上新零售三大渠道并行，讓產(chǎn)品流通效率更高。

上海貴酒股份多場景、多渠道布局的銷售模式，有效地結(jié)合了傳統(tǒng)渠道與線上導(dǎo)流的優(yōu)勢，實現(xiàn)流量和銷量的關(guān)聯(lián)。通過積極打造酒業(yè)生態(tài)、營銷、生產(chǎn)大數(shù)據(jù)、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，上海貴酒股份在傳統(tǒng)酒業(yè)的全流程升級方面，走出了自己獨有的道路。

與此同時，上海貴酒股份在選聘優(yōu)秀人才方面，遵照“年輕化、專業(yè)化、國際化、名?；钡摹八幕痹瓌t，不斷組建具備全球競爭力的快消行業(yè)品牌運營團(tuán)隊。在營銷模式方面繼續(xù)創(chuàng)新，快速提升市場份額，為公司未來發(fā)展積累勢能。

用未來定義未來。持續(xù)高速發(fā)展的上海貴酒股份，不僅為傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了新思路，諸多前瞻性的布局也一再印證了中國白酒未來發(fā)展的大勢所趨?？炊松虾ＹF酒股份的戰(zhàn)略布局，也就看懂了它為何能在競爭激烈的白酒行業(yè)爭得一席之地。一方面是引入國際先進(jìn)的多品牌管理思路;另一方面則是深入洞察未來，打造符合未來發(fā)展趨勢的業(yè)務(wù)陣型、人才方略及企業(yè)文化。這些精準(zhǔn)判斷，或?qū)⒅ι虾ＹF酒股份這樣的創(chuàng)新型酒企，真正“看見未來”，從而獲得更加確定的業(yè)績增長，最終實現(xiàn)公司的長期愿景。